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기업의 전략적 목적성에 따른 브랜드 액티비즘 특성, 브랜드 태도, 브랜드 이미지 비교 및 영향관계 연구
A Study on the Differences and Interrelationships of Brand Activism Characteristics, Brand Attitude, and Brand Image According to the Strategic Context of Companies

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제25권 제1호 (2025.02)바로가기
  • 페이지
    pp.227-247
  • 저자
    박귀정, 김원종
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A463993

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원문정보

초록

영어
In this study, we differentiate corporate brand activism from a brand communication perspective, analyzing the characteristics of brand activism and its effects on brand attitude and brand image. To achieve this, we produced brand activism videos tailored to different brand contexts and conducted surveys among the general public who viewed these videos. The key findings are as follows: First, we classified brand contexts into Activist Brands (AB) and Brand Activism of Brands (BAB) based on their innate characteristics and voluntary participation in social issues, respectively. The analysis revealed significant differences in the characteristics of brand activism between these contexts. Specifically, differences were noted in consistency, relevance, involvement, impact, and uniqueness, with Activist Brand Patagonia scoring higher in all characteristics except consistency. Second, it was found that brand attitude and brand image showed significant differences based on the characteristics of brand activism, with Activist Brands displaying higher average values. Third, the analysis of the influence of brand activism on brand attitude revealed that relevance, involvement, uniqueness, impact, and uniqueness significantly affected brand attitude. Finally, the relationship between brand activism characteristics and brand image indicated that consistency, involvement, and uniqueness had a significant impact on brand image. These findings are expected to serve as foundational data for future research on brand activism, given the increasing interest in this area among researchers today.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Brand Activism Characteristics Activist Brand(AB) Brand Activism of Brand(BAB) Brand Attitude Brand Image

저자

  • 박귀정 [ Gwijeong Park | 경상국립대학교 경영경제연구소 ] 제1저자
  • 김원종 [ Wonjong Kim | 경상국립대학교 산업경영학과 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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