Earticle

초록

영어

The COVID-19 situation has caused various industrial markets to shift online. In particular, the performing arts sector, which was previously conducted offline, has been hit hard by COVID-19 and has begun to shift to online performances. Prior studies on performances have focused on general online performances, and there has been a lack of research on the application of the new concept of ‘metaverse’, which emerged in 2020, to performances. Accordingly, this study focuses on metaverse performances and explores the characteristics of metaverse performances and the consumption value of metaverse performances, and examines how this affects the intention to re-spectate and the intention to purchase on-site performance tickets. Through this, we aim to provide implications for metaverse performance utilization strategies. In addition to examining prior studies, this study conducted qualitative research and attempted to generalize the research results using quantitative research methods based on this. A total of six informants participated in the in-depth interviews, and the quantitative research was conducted with 202 audience members who had experience watching a metaverse performance. As a result of the study, first, the characteristics of metaverse performances were derived as convenience, presence, continuity, simultaneity, interactivity, and price appropriateness, and emotional value, social value, novelty value, and technological value were derived as consumption values. Presence, continuity, and simultaneity significantly affected all consumption values, while convenience affected technological value, and interactivity affected social and novelty values. However, price appropriateness did not significantly affect any consumption values. Second, emotional value, novelty value, and technological value significantly affected the intention to re-spectate, but social value did not significantly affect the intention to re-spectate. Third, emotional value and social value significantly affected the intention to purchase on-site performance tickets, while novelty value and technological value did not significantly affect the intention to purchase on-site performance tickets.

한국어

코로나19 사태는 각종 산업시장을 온라인으로 전환하도록 만들었다. 특히나 오프라인으로 진행되던 공연예술 분야는 코로나 이후 많은 타격을 받고 온라인 공연으로 전화하기 시작하였다. 공연관련 선행 연구들은 일반적인 온라인 공연에 초점을 두었으며 2020년에 나온 ‘메타버스’라는 새로운 개념을 공연 에 연결한 연구는 부족하였다. 이에 본 연구에서는 메타버스 공연에 초점을 두고 메타버스 공연이 가진 특성과 메타버스 공연의 소비가치를 탐구하고 이것이 재관람의도, 현장공연티켓 구매의도에 어떠한 영 향을 미치는가에 대해 검토하고자 한다. 이를 통해 기업의 메타버스 공연 활용전략에 대한 시사점을 제 공하고자 한다. 본 연구는 선행연구 고찰과 더불어 정성적 연구를 실시하였고 이를 토대로 정량적 연구 를 실시하여 연구결과를 일반화하고자 하였다. 정성적 연구를 위한 심층면접에 총 6명의 정보제공자가 참여하였으며 정량적 연구는 메타버스 공연을 관람한 경험이 있는 201명을 대상으로 이루어졌다. 연구 결과 첫째, 메타버스 공연의 특성은 편의성, 현장성, 연속성, 동시성, 상호작용성, 가격적합성이 도출되 었으며 소비가치로는 정서적 가치, 사회적 가치, 진귀적 가치, 기술적 가치가 도출되었다. 현장성, 연속 성, 동시성은 모든 소비가치에 유의한 영향을 미쳤으며, 편의성은 기술적 가치, 상호작용성은 사회적 가 치와 진귀적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 가격적합성은 모든 소비가치에 유의한 영 향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 정서적 가치, 진귀적 가치, 기술적 가치는 재관람의도에 유의 한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 사회적 가치는 재관람의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 정서적 가치와 사회적 가치는 현장공연티켓 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 진귀적 가치와 기술적 가치는 현장공연티켓 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 메타버스
2.2 소비가치
Ⅲ. 메타버스 공연의 특성과 소비가치에 대한 정성적 연구
3.1 정성적 연구의 필요성 및 진행과정
3.2 정성적 연구결과
Ⅳ. 정량적 연구
4.1 연구모형
4.2 연구가설
4.3 연구설계
4.4 연구가설의 검증
Ⅴ. 결론
5.1. 연구결과 요약
5.2. 연구의 시사점
5.3. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 박인웅 [ In Woong Park | 전남대학교 대학원 경영학과 박사과정 ] 제1저자
• 김상희 [ Sang Hee Kim | 전남대학교 경영대학 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-7798

• 수록기간

  1995~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330