Earticle

초록

영어

This study analyzed the antecedents of drinking attitudes among college students who believe that drinking is natural and acceptable in college life. It was found that positive emotional effect of drinking and positive social effect of drinking had a positive effect on drinking attitude. Positive social effect was found to have a significant positive effect on injunctive norms and descriptive norms, while positive emotional effect had no significant effect on injunctive norms and descriptive norms. The mediating effects of injunctive and descriptive norms were significant only in the path ‘positive social effects → injunctive norms → drinking attitudes’. Finally, the moderating effect of gender was limited in the causal relationship between positive social effects, social norms, and drinking attitudes. Based on these findings, we propose theoretical contributions at alcohol expectance theory and practical implications for public campaigns.

한국어

이 연구는 대학생활에서 음주는 자연스러운 것이며, 허용적이라고 생각하는 대학생들의 음주태도에 영향을 미치는 선행변인을 분석하였다. 음주의 긍정적 정 서효과와 긍정적 사회효과는 음주태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 긍정적 사회효과는 명령적 규범과 서술적 규범에 유의미한 정(+)의 영향을 미치지만, 긍정적 정서효과는 명령적 규범과 서술적 규범에 유의미한 영향이 없 는 것으로 나타났다. 명령적 규범과 서술적 규범의 매개효과는 ‘긍정적 사회효과 →명령적 규범→음주태도’ 경로에서만 유의미한 것으로 나타났다. 마지막으로 긍정적 음주기대, 사회규범, 음주태도 사이의 인과관계에서 성별에 따른 조절효 과는 제한적인 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 음주기대이론 차원에 서의 이론적 기여와 음주예방 공공캠페인 기획을 위한 실무적 시사점을 제안하였다.

목차

국문초록
서론
선행연구 검토 및 연구가설
1. 긍정적 음주기대가 음주태도에 미치는 영향
2. 긍정적 음주기대가 사회규범에 미치는 영향
3. 사회규범이 음주태도에 미치는 영향
4. 성별의 조절효과
연구방법
1. 조사대상자 및 자료수집 방법
2. 측정변인
분석 결과
1. 측정모형 분석 결과
2. 연구모형 분석결과
3. 성별의 조절효과
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 최명일 [ Myungil Choi | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659