Earticle

초록

영어

Focusing policies for youth, the current study attempts to examine the impact of gain/loss framing message, based on prospect theory, abstract/specific framing message, based on construal level theory, on policy acceptance for the purpose of proving the effect of policy PR message according to policy types. With the selection of 'improvement of unfair special system in national qualification' as a regulation policy and 'tomorrow saving account for youth' as a distribution policy based on the policy type theory of Lowi, the study conducted quasi-experiment. For this, 4 experiment materials for each policy type(abstract/specific framing message, gain/loss framing message) were made and assigned randomly to research participants. Through research question 1 and 2, the present study analyzed the influence which gain/loss framing and abstract/specific framing message have on policy acceptance, by conducting ANCOVA including policy involvement as a covariate. As a result, totally, respondents exposed to loss framing message showed higher policy acceptance than respondents exposed to gain framing message, and this result was statistically significant in distribution policy. Although respondents exposed to framing message emphasizing abstract objective showed higher policy acceptance than respondents exposed to framing message emphasizing specific behavior, the difference was not significant. Also, higher policy acceptance was shown in framing message emphasizing specific behavior in regulation policy, while framing message emphasizing abstract purpose in distribution, representing the difference from the existing research. Even though, psychological distance was shown to influence policy acceptance, the founding from analyzing moderating effect of message types in this relationship through hierarchical regression analysis showed that the lower psychological distance, the higher the impact which loss framing message have on the policy acceptance. This result is expected to provide the direction for message strategies in the process coming up with policy PR message especially related to youth policy.

한국어

본 연구는 청년정책을 중심으로 정책유형별 정책PR메시지의 효과를 검증해보고자 하는 목적으로, 전망이론을 토대로 한 이익/손실 프레이밍 메시지와 해석수준이론을 토대로 한 추 상적/구체적 프레이밍 메시지가 정책수용도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 정책유형 은 Lowi의 정책유형론에 기반하여 규제정책과 분배정책으로 구분하고, 규제정책으로는 ‘국 가자격시험제도의 불공정한 특례제도 개선’ 정책을 분배정책으로는 ‘청년내일저축계좌’ 정책을 선정하여 준실험(Quasi-Experiment) 설계로 설문조사를 실시하였다. 이를 위해 각 정책유 형별로 4개의 실험 처치물(추상적/구체적 프레이밍, 이익/손실 프레이밍 메시지)을 제작하여 연구참여자들에게 무작위로 할당하여 메시지의 효과를 분석하였다. 연구문제 1과 2를 통해 정책유형별 이익/손실 프레이밍 메시지와 추상적/구체적 프레이밍 메시지가 정책수용도에 주는 효과를 분석하였으며, 그 과정에서 정책관여도를 공분산으로 포함하여 공분산분석 (ANCOVA)를 실시하여 분석하였다. 그 결과, 전체적으로 손실 프레이밍 메시지에 노출된 응 답자들이 이익 프레이밍 메시지에 노출된 응답자들보다 정책수용도가 더 높았으며, 이러한 결과는 분배정책에서 유의적인 것으로 드러났다. 그리고 추상적 목적을 강조하는 프레이밍 메시지에 노출된 응답자들이 구체적 행동을 강조하는 프레이밍 메시지에 노출된 응답자들 보다 정책수용도가 좀더 높았으나 그 차이는 유의적이지 않았다. 또한 정책유형별 차이를 살펴본 결과, 규제정책에서는 구체적 행동을 강조하는 프레이밍 메시지에서, 분배정책에서 는 추상적 목적을 강조하는 프레이밍 메시지에서 좀더 높은 정책수용도가 나타나 기존의 연구와는 차이를 보여주고 있었다. 심리적 거리감은 실제로 정책수용도에 영향을 주는 것으 로 나타났으나, 이들 관계에서 메시지 유형의 조절효과를 위계적 회귀분석을 통해 분석해 본 결과 심리적 분배정책에서 심리적 거리감이 낮을수록 (시간적 거리감이 가까울수록) 손 실 프레이밍 메시지가 정책수용도에 미치는 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 이같은 연구 결과는 특히 청년정책 관련 정책PR을 위한 메시지를 개발하는 과정에서 메시지 전략의 방 향성을 제시해 줄 수 있을 것으로 기대된다.

목차

국문초록
서론
문헌 연구
1. 정책PR메시지에 관한 연구
2. 정책유형에 관한 연구
3. 전망이론(Prospect Theory)과 프레이밍효과
4. 해석수준이론(Construal Level Theory)
연구방법
1. 실험설계
2. 독립변인의 조작(실험 자극물)
3. 심리적 거리감와 정책 관여도 측정
4. 분석방법
연구결과
1. 표본의 특성
2. 연구문제 분석 결과 및 연구가설 검증
논의 및 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 정현주 [ HyeonJu Jeong | 가톨릭관동대 광고홍보학과 조교수 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659