Earticle

초록

영어

The continuous segmentation of internet media complicates the implementation of government advertising campaigns. Guidelines and institutional improvements have been proposed to enhance the efficiency of government advertising. However, there has been limited effort to classify the increasingly segmented and complex internet media. This study aims to propose criteria and practical applications for classifying internet media based on the 2021 government advertising data provided by the Korea Press Foundation. The findings indicate that internet media can be classified into five categories: news media, portals, SNS, websites and apps, and video media. Furthermore, statistically significant differences were observed in the number of government advertising days and the cost per advertisement based on media type. This study expects future government advertisers to develop more efficient advertising strategies. Additionally, this research can contribute to future studies on government advertising by building on existing research in content analysis and media classification.

한국어

인터넷매체는 지속적으로 세분화되어 정부광고의 집행 과정에 있어서 혼란을 야기한다. 이에 효율적인 정부광고 집행을 위해 집행 가이드라인에 대한 기준 마련, 제도적 개선 등이 논의되어 왔다. 그러나 가장 세분화되고 또 복잡해지는 인터넷매체를 분류하고자 하는 노력은 희박하게 이루어졌다. 본 연구는 한국언 론진흥재단에서 제공하는 2021년 정부광고 집행 내역을 바탕으로 인터넷매체를 분류할 수 있는 기준과 활용 방안을 제안하고자 한다. 연구 결과, 인터넷매체는 다섯 가지 유형인 뉴스미디어, 포털, SNS, 웹 및 앱, 동영상매체로 분류되었다. 더 나아가, 매체의 유형에 따라 한 해 동안 집행한 정부광고 집행 일수와 건당 집행 비용에 통계적으로 유의미한 차이가 있었다. 본 연구를 통해서 향후 정부 광고주들은 보다 효율적인 정부광고 집행 계획을 수립할 수 있을 것으로 기대 한다. 또한 본 연구는 기존의 정부광고 내용 분석, 유형 분류 연구와 결합하여 새로운 정부광고 관련 연구에 기여할 수 있을 것이다.

목차

국문초록
서론
선행연구
1. 정부광고의 개념 및 범위
2. 디지털 매체 분류 연구
3. 정부광고 매체 연구 현황
4. 광고 집행 일수
5. 광고 집행 금액
연구방법
1. 분석자료 선정
2. 코딩 및 코더 간 신뢰도
3. 인터넷매체 대분류 기준
연구결과
1. 인터넷매체 정부광고 대분류 및 정부광고일반 현황
2. 매체별 광고 집행 기간의 차이
3. 광고집행 금액과의 관계
결론 및 의의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김희수 [ Heesoo Kim | 숭실대학교 경영학과 석사 ] 제1저자
• 강한나 [ Hannah Kang | 한남대학교 정치언론학과 교수 ] 제2저자
• 박한나 [ Hanna Park | 선문대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수 ] 제3저자
• 최일도 [ Il Do Choi | 한국언론진흥재단 정부광고 책임연구위원 ] 제4저자
• 전홍식 [ Hongsik J. Cheon | 숭실대학교 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659