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초록

영어

This study examines the influence of parasocial interaction (PSI) with travel YouTubers on subscribers' formation of visit intentions, analyzing the mediating role of destination attachment and the moderating role of self-construal, a personal characteristic. To achieve these objectives, four hypotheses were formulated and empirically tested using survey data from 276 respondents, analyzed through SPSS 26.0. The results revealed that parasocial interaction with travel YouTubers positively influenced viewers' visit intentions. Additionally, a partial mediating effect of destination attachment was identified in this relationship. Moreover, subscribers with a stronger interdependent self-construal exhibited a heightened destination attachment formed through PSI, further reinforcing their visit intentions. This study highlights that the effects of parasocial interaction are influenced by individual traits, suggesting that marketing strategies leveraging social platforms can be more effective when tailored to such dynamics.

한국어

많은 관광지에서 여행 유튜버를 활용하여 관광지에 대한 여행 욕구를 자극하는 마케팅을 진행하고 있지만, 그 효과에 대한 연구는 여전히 부족하다. 본 연구는 여행 유튜버와의 준사회적 상호작용(Parasocial Interaction, PSI)이 구독자의 여행지 방문 의도에 미치는 영향을 분석하 고, 방문지 애착의 매개 역할과 상호의존성이라는 개인적 특성의 조절 역할을 탐구했다. 이를 위해 4개의 가설을 설정하고, 276명의 설문 응 답 데이터를 SPSS 29 버전의 ‘PROCESS’ 매크로 모델 4.2를 활용하여 조절된 매개 효과를 검증했다. 분석 결과, 여행 유튜버와의 준사회적 상호작용이 시청자의 여행지 방문 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 이 과정에서 관광지 애착의 부분 매개 효과가 나타났다. 또한, 준사회적 상호작용과 관광지 애착 간 관계에서 상호의존성의 조절 효과도 확인되었다. 조절된 매개 효과 분석을 통해 상호의존성이 높은 구독자는 준 사회적 상호작용을 통해 형성된 방문지 애착이 더 강하게 나타나고, 이로 인해 방문 의도도 강화된다는 점을 알 수 있었다. 본 연구는 준사회 적 상호작용(PSI)을 거시적 환경과 개인적 요인의 영향을 받는 통합적 개념으로 접근하며, 사회 학습 이론의 관점에서 개인의 상호의존성을 강조한다. 이를 바탕으로 마케터는 시청자의 자기 이해 유형에 맞춘 전략적 콘텐츠 제작과 유튜버와의 상호작용을 통해 홍보 효과를 극대화 할 필요가 있다.

목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
1. 준사회적 상호작용(PSI)이 방문의도에 미치는영향에 관한 가설
2. 준사회적 상호작용과 방문의도 관계에 있어 관광지애착의 매개효과에 관한 가설
3. 준사회적 상호작용과 관광지 애착에 있어 상호의존성의 조절효과에 대한 가설
III. 연구 방법론
1. 변수의 측정
2. 자료의 수집
IV. 분석결과
1. 신뢰성 및 타당성 분석결과
2. 조절된 매개효과 분석
V. 결론
1. 분석결과의 요약
2. 논의 및 시사점
3. 한계점 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김수정 [ Kim, Soo-Jung | 동서대학교 Global Business Administration학과 조교수 ]

참고문헌

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• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658