Earticle

초록

영어

Compared to traditional advertising, branded content can mitigate consumer resistance and increase trust and engagement. Branded content goes beyond simply embedding a company's image in content and aims to create an emotional connection to the brand's message and values. This immersion and sharing of brand values through experience is known as storiescaping. This study is a storyscaping study that expands the scope of branded content and explores its effectiveness through a case analysis of Ottogi's branded content, “Taste of the Country” series. The study examined how the food documentary series was planned and executed, how the content was received by viewers and consumers, and how it affected the brand. The results of the case analysis showed that the series attracted attention as a complete branded content beyond the limits of traditional advertising, and achieved a story-scaping effect that opened up a variety of experiences and empathy for viewers and consumers, resulting in great sales and branding effects. Story sketching, which extends the storytelling of a company's products, can be utilized as a new technique for branded content.

한국어

브랜디드 콘텐츠는 기존 광고에 비해 소비자 거부감을 완화시키고 신뢰도와 몰 입감을 높일 수 있다. 브랜디드 콘텐츠는 콘텐츠 안에 기업 이미지가 단순히 포 함되는 것을 넘어서서, 브랜드의 메시지와 가치에 대한 공감을 이끌어내는 것을 목표로 한다. 이러한 몰입과 체험을 통해 브랜드의 가치를 공감하고 공유하는 것을 스토리스케이핑이라 한다. 이 연구는 브랜디드 콘텐츠의 영역을 확장해가 는 스토리스케이핑 연구로 주식회사 오뚜기의 브랜디드 콘텐츠 <맛의 나라> 시리즈 사례분석을 통하여 그 효과를 탐색하였다. 이 연구는 푸드 다큐멘터리인 <맛의 나라> 시리즈가 어떠한 고민에서 기획되었고 실행했는지, 이 콘텐츠가 시청자와 소비자에게 어떤 반응을 얻었는지, 브랜드에는 어떠한 영향을 미쳤는 지를 고찰하였다. 사례분석 결과 <맛의 나라>시리즈는 전통 광고의 한계를 넘 어 완성도 높은 브랜디드 콘텐츠로 주목받았고 시청자와 소비자에게 다채로운 경험과 공감을 열어주는 스토리스케이핑 효과를 거두었으며 결과적으로 매출과 브랜딩에도 큰 효과를 가져왔다는 것을 알수 있었다. 기업의 제품이 가진 스토 리텔링을 확장한 스토리스케이핑은 브랜디드 콘텐츠의 새로운 기법으로 활용할 수 있을 것이다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)
2. 스토리텔링과 스토리스케이핑
3. K푸드와 푸드 다큐멘터리
연구 문제 및 연구 방법
1. 연구 문제
2. 연구 방법
연구 결과
1. ‘맛의 나라’ 시리즈의 기획과 실행 과정
2. 스토리스케이핑을 통한 브랜디드 콘텐츠의 영역 확대
3. 브랜디드 콘텐츠 ‘맛의 나라’의 브랜드효과
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 마정미 [ Jung mi Ma | 한남대학교 정치언론학과 교수 ] 제1저자
• 은명희 [ Myeong-hee Eun | ㈜ 애드리치 대표이사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659