Earticle

초록

영어

This study identified the status of use of text mining in the field of advertising in order to determine its usefulness as a methodology and to obtain suggestions for development. For this purpose, a content analysis was conducted on papers that used text mining among advertising-related studies published in major domestic academic journals in the field of advertising and other social science journals. As a result, various research types were identified in the five stages of text mining: data collection, preprocessing, word embedding, analysis, and visualization. The main analysis methods of topic modeling, sentiment analysis, and semantic network were used in parallel with other analysis methods, and various tools, including R, were used. Among them, problems such as unification of terminology, lack of explanation of word embedding and analysis tools were identified and presented as suggestions for future development.

한국어

이 연구는 국내 광고학 분야의 텍스트 마이닝 활용 현황을 파악하여 방법론으로 서의 유용성을 정리하고 발전 방향을 모색하고자 하였다. 이를 위해 광고 분야 의 국내 주요 학술지와 그 외 사회과학 분야의 학술지에 게재된 광고 관련 연구 가운데 2012년부터 2023년까지 텍스트 마이닝을 주요 연구 방법으로 사용한 논 문 36편을 대상으로 내용분석을 실시하였다. 그 결과 텍스트 마이닝의 다섯 단 계, 즉 데이터 수집, 전처리, 단어 임베딩, 분석 및 시각화의 각 단계에서 다양한 연구 특징이 확인되었다. 주요 분석법으로 토픽모델링, 감성분석 및 의미연결망 이 발견되었고, 이들 주요 분석법은 다른 분석법과 병행되었으며, R을 비롯한 다 양한 도구가 이용되었다. 그 가운데 용어의 통일, 단어 임베딩과 분석 도구에 대 한 설명의 부재 등 문제점이 도출되어 차후 발전적 제언으로 제시되었다.

목차

국문초록
서론
이론적 고찰
1. 텍스트 마이닝
2. 전처리(preprocessing)
3. 단어 임베딩 (word embedding)
4. 분석 기법
연구문제 및 방법
1. 연구문제
2. 연구방법
연구 결과
1. 국내 광고학 분야의 텍스트 마이닝 활용연구의 전반적인 특징
2. 텍스트 마이닝 활용 연구의 방법론적 특징
결론 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 정승혜 [ Sung-Hye, Chung | 서울여자대 학교 언론영상학부 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659