Earticle

초록

영어

This study aims to categorize the types of information sources that can distinguish influencers on social media and to derive conceptual definitions for each type. To this end, literature review, expert opinion surveys, and in-depth interviews with users were conducted, and the collected data were analyzed based on grounded theory. In the result, social media influencer information source types were categorized into two dimensions: content dimension and channel dimension. Specifically, the content dimension was further classified into 5 subcategories: Informational type, Vicarious satisfaction type, Engaging type, Emotional empathy type, and Dramatic type, while the channel dimension into 5 subcategories: Commerce type, Sponsorship type, Virtual type, V-log type, and Non-face type. This study has its significance in that it could provide social media influencer information source typology as a basis for selecting effective influencers for various advertising PR communication activities that seek to promote collaborative marketing or strategic communication using influencers on social media.

한국어

본 연구는 소셜 미디어상에서 인플루언서를 구분할 수 있는 정보원 유형을 범주 화하고 각 유형에 대해 개념적 정의를 도출하고자 하는 목적에서 진행되었다. 이를 위해 문헌 연구, 전문가 의견조사, 이용자 심층 인터뷰를 진행하였으며, 수 집한 데이터는 근거이론을 기반으로 분석하여 결과를 도출하였다. 연구 결과, 소셜 미디어 인플루언서 정보원 유형은 ‘콘텐츠 차원’과 ‘채널 차원’의 2개 차원으 로 구분되었다. 구체적으로 콘텐츠 차원은 ‘정보전달형’, ‘대리만족형’, ‘참여유도 형’, ‘정서공감형’, ‘드라마형’의 5개 하위 범주로 나타났으며, 채널 차원은 ‘커머 스형’, ‘협찬형’, ‘가상형’, ‘브이로그형’, ‘논페이스형’의 5개 하위 범주로 나타났 다. 이처럼 본 연구를 통해 개발된 소셜 미디어 인플루언서 정보원 유형은 인플 루언서를 활용한 협업 마케팅이나 전략적 커뮤니케이션을 추진하고자 하는 다양 한 광고 PR 커뮤니케이션 활동에 있어 효과적인 인플루언서 선정 기준을 마련 했다는 데 연구의의가 있다.

목차

국문초록
서론
이론적 논의
1. 소셜 미디어 인플루언서(social media influencer)와 마케팅
2. 광고 PR 커뮤니케이션의 정보원 유형
3. 소셜 미디어 인플루언서의 정보원 유형
연구 설계 및 연구 방법
1. 연구 설계
2. 연구 방법: 근거이론(Grounded theory)
연구 결과
1. 전문가 의견조사 결과
2. 이용자(소비자) 심층 인터뷰 결과
3. 연구 결과 종합: 소셜 미디어 인플루언서정보원 유형과 개념적 정의
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김혜영 [ Hyeyoung Kim | 경희대학교 미디어혁신연구소 학술연구교수 ] 제1저자
• 염동섭 [ Dongsup Youm | 목원대학교 광고홍보커뮤니케 이션학부 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659