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초록

영어

This study evaluates the effectiveness of advertising copywriting using the artificial intelligence language model, ChatGPT, and explores its potential applications and limitations within the advertising industry. We established five key research questions and conducted in-depth focus group interviews (FGI) with university students in Busan. The findings reveal that there was no significant preference difference between copies written by ChatGPT and human copywriters. However, ChatGPT's copies were particularly effective in age-targeted advertising but showed limitations in gender targeting and reflecting cultural contexts. Additionally, consumer acceptance of AI copywriting was generally positive, though concerns were raised about the creativity and naturalness of AI-generated copies. This research provides practical insights into how AI can be utilized in advertising content creation and stimulates discussion on the appropriate use of AI technology and ethical considerations within the industry. These results offer important implications for both advertising professionals and the academic community.

한국어

본 연구는 인공지능 언어 모델인 ChatGPT를 활용한 광고 카피라이팅의 효과성을 평가하고, 광고 산업 내에서 의 잠재적 응용과 그 한계를 분석하였다. 이 연구는 다섯 가지 주요 연구 문제를 설정하여, 부산 지역의 대학생을 대 상으로 FGI(Focus Group Interview) 방법을 사용한 심층면접을 실시하였다. 연구 결과, ChatGPT가 생성한 카피와 인간 카피라이터가 작성한 카피 간에는 선호도에 큰 차이가 없는 것으로 나타났으며, 연령별 타깃팅에 있어서는 ChatGPT의 카피가 특히 효과적으로 나타났다. 그러나 성별 타깃팅과 문화적 맥락 반영에 있어서는 AI의 한계가 드 러났다. 또한, AI 카피라이팅에 대한 소비자의 수용성은 대체로 긍정적이었으나, AI 카피의 창의성과 자연스러움에 대한 의문이 제기되었다. 이 연구는 AI가 광고 콘텐츠 제작에서 어떻게 활용될 수 있는지에 대한 실질적인 이해를 제공하며, 광고 산업 내에서 AI 기술의 적절한 활용 방안과 소비자의 수용성에 대한 논의를 촉진할 것이다. 또한, 연 구 결과는 광고 전문가들과 학계에 중요한 시사점을 제공할 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구배경 및 목적
Ⅱ. 이론적 논의
1. ChatGPT의 개념
2. ChatGPT와 광고제작
Ⅲ. 연구문제와 방법
1. 연구문제
2. 연구방법
Ⅳ. 심층인터뷰 결과
1. 인공지능과 카피라이터의 카피 비교
2. 타깃 오디언스를 고려한 ChatGPT카피의 효과
3. 미디어를 고려한 ChatGPT카피의 효과
4. 문화적 맥락을 고려한 ChatGPT카피의 효과
5. ChatGPT 카피라이팅의 수용성
Ⅴ. 결과 및 논의
References

키워드

저자

• 정해원 [ Chung, Hae Won | 정회원, 고신대학교 디지털영상마케팅학과, 조교수 ] 제1저자
• 조우리 [ Cho, Woo Ri | 정회원, 고신대학교 디지털영상마케팅학과, 강사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700