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Leveraging Star Power : The Impact of Celebrity Endorsements on Digital Advertising and Brand Promotion in the Chinese Market

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  • 발행기관
    인하대학교 다문화융합연구소 바로가기
  • 간행물
    다문화와 교육 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.9 No.3 (2024.09)바로가기
  • 페이지
    pp.29-57
  • 저자
    Qi Yang, InSul Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A454998

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원문정보

초록

영어
Over the past decades, the Internet and advertising industry in China have undergone rapid transformations. These changes have not only influenced consumer attitudes but also impacted the practice of celebrity endorsements. This research focuses on the Internet as the primary research domain, with Weibo and Taobao serving as the main platforms for studying the effects of various levels of celebrity endorsements on brands and consumer attitudes. Employing a quantitative research method and content analysis, this study summarizes, classifies, and examines online comments. The findings reveal that second-tier celebrities possess greater commercial value for brands compared to other tiers. Additionally, consumers are more inclined to accept advertisements featuring celebrity endorsements online. Consequently, engaging celebrities proves profitable for brands aiming to enhance product promotion and brand awareness. This study also elucidates the recent attitudes of Chinese citizens towards online advertising, providing foundational insights for the evolution of advertising in the new era. It offers strategic recommendations to companies and advertisers regarding the optimal levels of celebrity endorsements to engage.

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature & theoretical background
1. Celebrity Marketing
2. Digital Advertising and the Internet
3. Brand awareness
Ⅲ. Research Method
1. Analytical framework
2. Qualitative content analysis
3. Sampling and data collection
4. Define variable
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusion
References

키워드

Celebrity endorsement Digital advertising Brand promotion Marketing China

저자

  • Qi Yang [ The Catholic University of Korea, Korea ]
  • InSul Kim [ The Catholic University of Korea, Korea ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    인하대학교 다문화융합연구소 [ The Convergence Institute for Multicultural Studies]
  • 설립연도
    2015
  • 분야
    복합학>감성과학
  • 소개
    ○ BK21 플러스 사업과 융합연구 등 국책 프로젝트 사업을 위한 컨트롤 타워 역할을 할 수 있는 기관으로 활용하고자 함. ○ 국내외 학술대회 운영과 다문화교육 기관과의 네트워크를 구축할 수 있는 기관 역할을 담당함. ○ 개별학문을 뛰어 넘어 학제간 다문화교육연구의 수집․공유․전파를 위해 체계적으로 관리할 수 있는 연구기관의 역할을 담당함.

간행물

  • 간행물명
    다문화와 교육 [Journal of Multiculture and Education]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2508-271X
  • 수록기간
    2016~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 331 DDC 301

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