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The Expected Effects and Limitations of Sports Marketing and Media

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  • 발행기관
    경성대학교 산업개발연구소 바로가기
  • 간행물
    산업혁신연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제40권 제3호 (2024.09)바로가기
  • 페이지
    pp.41-47
  • 저자
    Lee Sanghyeop
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A454955

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to comprehensively understand the expected effects and limitations of media sports. Due to the recent development of media sports, people are more interested in sports themselves. Such people spend money on the media and become interested in a wider variety of sports. This study was conducted as a focus group, and the opinions of a total of 12 people are as follows: Media and sports are very related because the development of media creates an opportunity for consumers to participate in the sports market. Consumers spend money because they want to watch various sports games through the media, and the more money they have, the more companies invest in the media. In addition, famous sports players tend to appear in advertisements to promote companies' products or services, and consumers buy them. Companies invest a lot of money in these famous sports players, and through this process, the size of the sports and media market increases. However, since media sports are not always successful in the market, it is necessary to accurately identify and provide the services that consumers want. In addition, consumers do not purchase products or services sponsored by the company when a famous sports player in an advertisement is associated with a social problem. For this reason, it is important for companies to consider a number of factors when selecting a famous sports player as an advertising model.

목차

Ⅰ. Introduction
II. Literature Review
2.1. Definition of Media Sports
2.2. Function of Media Sports
2.3. The Development Process of Media Sports
2.4. The Relationship between Sports and Media
2.5. Sports Marketing
III. Methods
Ⅳ. Results
4.1. Expected Effects of Media Sports
4.2. Limitations of Media Sports
Ⅴ. Conclusion
References

키워드

media sports sports marketing expected effects marketing strategy

저자

  • Lee Sanghyeop [ Associate Professor, Department of Tourism Management, College of Business Administration, Keimyung University ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    경성대학교 산업개발연구소 [INDUSTRIAL DEVELOPMENT INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>지역개발
  • 소개
    연구소는 경영및 경제 전반에 관한 이론과 실무의 연구개발을 통하여 산학협동을 기하고 이를 토대로 국민경제의 발전에 기여함을 목적으로 한다

간행물

  • 간행물명
    산업혁신연구 [The Journal of Industrial Innovation]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2936
  • eISSN
    2800-0080
  • 수록기간
    1985~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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