Earticle

현재 위치 Home

문화 융합(CC)

지역 방송사 콘텐츠에 대한 수용자 선호 유형 연구 : 광주광역시 지상파 방송사의 유튜브 채널을 중심으로
A Study on Audience Preference Types for Local Broadcasting Content : Focusing on the YouTube Channels of Terrestrial Broadcasters in Gwangju Metropolitan City

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.10 No.4 (2024.07)바로가기
  • 페이지
    pp.501-508
  • 저자
    박지연, 이종윤, 홍장선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A453326

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The rapid development of digital media has led to a swift transition of video content consumption to new media channels. Terrestrial broadcasters that have expanded their strategies to include YouTube channels have achieved significant success, even to the extent of restructuring their revenue models. Based on these successful examples, local terrestrial broadcasters have been striving to expand their presence on YouTube. However, the results have been modest thus far. This study examines how terrestrial broadcasters in Gwangju are utilizing YouTube and employs Q methodology to analyze the audience preferences for their YouTube content. The analysis identified three types of audience preferences: "Trend-Sensitive," "Emotionally-Focused," and "Regionally-Attached." Tailored content creation strategies were proposed for each type. This approach not only provides practical guidelines for establishing YouTube strategies for Gwangju's terrestrial broadcasters but also helps to develop policies for producing sustainable and evolving high-quality content in the new media era.
한국어
디지털 미디어의 발달로 영상 콘텐츠 소비가 뉴미디어 채널로 빠르게 전환되고 있다. 뉴미디어 활로를 개척하 기 위해 유튜브 채널로 확장한 지상파 방송사들의 전략은 수익구조를 개편할 정도로 성공적인 성과를 거두었다. 이러 한 사례를 바탕으로 지역의 지상파 방송사들도 유튜브 채널로의 확장을 위해 꾸준히 노력하고 있지만, 아직은 그 결 과가 미미한 실적으로 나타나고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 광주광역시 지상파 방송사들이 유튜브를 어떻게 활 용하고 있는지를 살피면서, Q방법론을 통해 광주광역시 지상파 방송사의 유튜브 콘텐츠에 대한 수용자 선호 유형을 분석하였다. 그 결과 ‘트렌드 민감형’, ‘감성 중시형’, ‘지역 애착형’의 세 가지 유형을 발견하였고, 각 유형별의 특징을 고려한 맞춤형 콘텐츠 제작 전략을 제안하였다. 이것은 광주광역시 지상파 방송사의 유튜브 전략 수립에 실질적인 지 침을 마련할 뿐만 아니라, 뉴미디어 시대에 부합하는 지속-발전 가능한 밀도 있는 콘텐츠 제작의 정책 수립을 구축하 는데 도움을 줄 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 지역 방송사의 특성과 위기
2. 지역 방송사에서의 유튜브 콘텐츠
3. 이용과 충족 이론
Ⅲ. 연구목적 및 연구방법
1. Q 표본(Q Sample)
2. P 표본(P Sample)
3. 연구 절차
Ⅳ. 연구 결과
1. Q 유형 분류
2. 유형별 특성
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론 및 전략적 함의
2. 연구의 한계
References

키워드

지역 방송사 콘텐츠 지상파 방송사 유튜브 채널 Q방법론 Local Broadcasting Content Terrestrial Broadcasting YouTube Channel Q-Methodolog

저자

  • 박지연 [ Ji Yeon Park | 정회원, SK 커뮤니케이션즈 미디어서비스팀 ] 주저자
  • 이종윤 [ Jong-Yoon Lee | 정회원, 상명대학교 사진영상미디어학과 부교수 ] 공동저자
  • 홍장선 [ Jang Sun Hong | 정회원, 건국대학교 신문방송학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

이 권호 내 다른 논문 / The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) Vol.10 No.4

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.