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중국 라이브 커머스에서 한국인 왕홍 특성이 중국 소비자들의 한국제품 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Korean Wanghong’s Characteristics on Chinese Consumers’ Purchase Intention of Korean Products in Chinese Live Commerce

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제24권 제1호 (2024.03)바로가기
  • 페이지
    pp.41-64
  • 저자
    윤성환
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A445501

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this research is to investigate the effect of Korean wanghong’s characteristics on consumer t rust, shopping f low, p roduct a ttitude a nd p urchase intention of K orean products i n depth. Relationships among the study concepts are predicted based on existing literature and tested through the online survey from Chinese Beijing consumer who have watched live commerce broadcasts featuring Korean Wanghong. The results obtained b y actual a nalysis are as f ollows. First, a mong t he K orean wanghong’s characteristics, only professionality has a positive effect on consumer trust and purchase intention. And professionality, attractiveness, and familiarity all have a positive effect on shopping flow. Second, consumer trust has a positive effect on shopping flow, and consumer trust and shopping flow have a positive effect on product attitude, respectively. Finally, product attitude has a positive effect on purchase intention.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구의 설계
Ⅳ. 실증분석 및 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Chinese Consumer Live Commerce Korean Wanghong’s Characteristics Purchase Intention

저자

  • 윤성환 [ Seong-Hwan Yoon | 계명대학교 중국어중국학과 교수 ] 제1저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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