Earticle

초록

영어

This study targets online health communities(VHCs) to reveal that members' knowledge contributions can be beneficial to businesses and users, and to determine how the psychological contract of VHC users affects community identification and knowledge sharing behavior. 333 valid responses obtained from major online health communities were used in the final analysis. According to the results of a path analysis of the structural equation, it was confirmed that the user's transactional psychological contract weakens the identity of the community and has a direct and indirect negative impact on knowledge contribution. On the other hand, relational psychological contracts directly and indirectly increased knowledge contribution by increasing community identification. In addition, self-efficacy regarding knowledge sharing confirmed the mechanism that strengthens the relationship between relational psychological contract and knowledge contribution and between community identification and knowledge contribution. However, no significant influence was identified in the path from transaction psychology contract to knowledge contribution. Based on the empirical analysis results, meaningful insights and implications were derived from the relevant companies and consumers. This study enhances VHC management and user engagement by linking psychological contracts with knowledge sharing in online communities, delivering key insights for companies, consumers, and academic research.

한국어

본 연구는 온라인 건강 지식 커뮤니티(VHC)를 대상으로 회원들의 지식 기여가 비즈니스 및 사용자에 게 유익할 수 있다는 것을 밝히고, VHC 사용자의 심리적 계약이 커뮤니티 동일성과 지식 공유 행동에 어떤 영향을 미치는지를 규명하는 것이다. 구조방정식 모델을 활용한 333개의 유효한 응답 분석을 통 해 이용자의 거래 심리적 계약이 해당 커뮤니티의 동일성을 약화하고 지식 기여에 직간접적으로 부정 적 영향을 형성함을 확인하였다. 반면, 관계 심리적 계약은 커뮤니티 동일성을 높이는 방법으로 지식 기여를 직간접적으로 증가시켰다. 특히, 자기효능감이 커뮤니티 동일성과 지식 기여 간의 긍정적 관계 를 강화하는 역할을 한다는 점을 확인하였다. 이는 VHC 운영과 사용자 참여 전략 개발에 중요한 시사 점을 제공하며, 온라인 커뮤니티에서의 지식 공유 촉진을 위한 이론적 및 실무적 기반을 마련하는데 기여한다. 다만, 거래 심리계약에서 지식 기여로의 경로는 유의미한 영향력이 확인되지 않았다. 본 연 구는 기존 연구에서 다루지 않은 새로운 관점인 온라인 환경에서의 심리적 계약과 지식 공유 행위의 관계를 규명함으로써, VHC를 포함한 다양한 온라인 커뮤니티의 이해를 돕고 관리 전략에 지침을 제공 한다. 또한, 실증분석 결과에 기초하여 해당 기업과 소비자 측면의 의미 있는 통찰과 시사점을 도출함 과 동시에 학문적인 기여도에 대해서도 상술하였다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존 연구 리뷰 및 가설제안
1. 온라인 건강 커뮤니티(VHC)와 심리적계약 이론
2. 심리적 계약과 지식기부
3. 커뮤니티 정체성 인식의 매개 효과
4. 지식 공유 자기효능감의 조절 효과
Ⅲ. 연구설계와 연구방법론
1. 연구모형 및 연구 요인 측정
2. 설문조사
3. 측정 문항의 타당성 평가
Ⅳ. 실증결과 분석
Ⅴ. 결론
1. 연구결과 및 실무적 통찰
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 장형유 [ Jang Hyeong Yu | 경상국립대학교 경영학부 교수 ] 주저자
• 이현진 [ Lee HyunJin | 경상국립대학교 창업대학원 강사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380