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초록

영어

This study emphasized the importance of gamification affordance, and verified the moderating effect of ESG management in gamification affordance, on green product purchase intent. To verify this, an empirical analysis was conducted using the SPSS 26.0 statistical program by conducting a survey on Alipay consumers who have used Ant Forest, a representative app that actively conducts gamification affordance activities. As a result of the study, it was found that ESG management has a moderating effect in the relationship between autonomy support affordance, visibility of achievement, competitive affordance, interactivity affordance, and green product purchase intention, which are sub-factors of gamification affordance. Finally, practical implications, limitations, and future research directions were presented based on the results of this study.

한국어

본 연구에서는 게미피케이션 어포던스에 초점을 맞춰 그 중요성을 강조함과 동시에 게미피케이션 어포 던스가 그린제품 구매의도에 미치는 영향에서 ESG경영의 조절효과를 검증하였다. 이를 검증하기 위해 적극적 으로 친환경화동을 포함한 공익활동을 전개하는 알리페이 이용자를 대상으로 설문조사를 진행하여 SPSS 26.0 통계프로그램을 사용하여 실증분석을 하였다. 연구 결과, ESG경영은 게이미피케이션 어포던스의 하위요인인 자 율성지지 어포던스, 성과가시성 어포던스, 경쟁 어포던스, 상호작용성 어포던스와 그린제품 구매의도 간의 관계 에서 모두 조절효과를 가진다는 것이 밝혀졌다. 마지막으로 본 연구 결과를 바탕으로 실무적 시사점, 한계점 및 향후의 연구 방향을 제시하였다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰 및 연구가설의 설정
2.1 개미숲(Ant Forest)
2.2 게미피케이션어포던스(Gamification Affordance)
2.3 그린제품구매의도(Green product purchase Intent)
2.4 ESG 경영
3. 연구모형 및 분석방법
3.1 연구모형
3.2 변수의 조작적 정의
3.3 분석방법
4. 실증분석
4.1 인구통계학적 특성
4.2 타당도 및 신뢰도 분석
4.3 상관관계분석
4.4 가설검증
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 천량위 [ Liangyu Chen | 호남대학교 경영학과 박사과정 ]
• 진춘화 [ Chunhua Jin | 호남대학교 경영학과 조교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  컨설팅융합연구 [Journal of Consulting Convergence Research]

• 간기

  부정기

• eISSN

  2799-8924

• 수록기간

  2021~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 323 DDC 338