Earticle

초록

영어

This study explored the impact of the opera festival held in Daegu on the city brand of Daegu. In a reality where many local festivals are held but many fail, we looked into how the city's image and the audience's image suitability affect the festival. It can provide implications on the success factors of festivals as city marketing. Using congruence as a key variable, this study analyzed the relationship between attitude toward the festival, attitude toward the city, and intention to visit the city. As a result of the survey, attitudes toward the opera festival had a positive effect on attitudes toward Daegu City, and attitudes toward Daegu City were positively linked to intention to visit Daegu. The congruence between opera and self-image was found to have a positive effect on attitudes toward opera festivals. However, self-image congruence was found to have a negative effect on attitudes toward Daegu city. The congruence of the opera and Daegu images had a positive effect on the opera festival, but had a negative effect on the intention to visit Daegu. These results provide academic implications on the importance of image congruence and provide practical implications for theme selection in festival planning.

한국어

본 연구는 대구에서 개최되는 오페라 축제를 대상으로 대구시 도시 브랜드에 미치는 영향에 대해 탐구한 것이다. 지역축제가 많이 개최되지만 실패하는 축제가 많은 현실에서 도시 이미지와 관람객의 이미지 적합성이 축제에 어떠한 영향을 미치는 알아보았다. 도시 마케팅으로 서의 축제의 성공요인에 대한 시사점을 제공할 수 있다. 적합도를 핵심 변인으로 하여 축제에 미 치는 태도와 도시 태도, 도시 방문의도와의 관계를 분석하였다. 설문조사 결과 오페라 축제 태도 는 대구시 태도에 긍정적인 영향을 미치고 대구시 태도는 대구 방문의도에 긍정적으로 연결되었 다. 오페라와 자아 이미지 적합도는 오페라 축제에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 자아 이미지 적합도는 대구시에 대한 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 오페라와 대구 이미지 적합도는 오페라 축제에 긍정적인 영향을 미치고 있었지만 대 구 방문의도에는 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 이미지 적합도의 중요성에 대 해 학문적인 시사점을 제공하고 페스티벌 기획에 있어 주제 선정에 대한 실무적인 시사점을 제 공하고 있다.

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 도시 브랜드와 축제
2) 적합도
3. 연구방법
1) 연구대상
2) 표본
3) 측정
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 전종우 [ Jong Woo JUN | 단국대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659