Earticle

초록

영어

This study was conducted to determine the effect of consumer regulatory mode on choice and satisfaction with a product assortment. Two studies were conducted. Study 1 examined the effect of regulatory mode on choice in small product assortments and willingness to invest time in large product assortments. Study 2 examined the effect of regulatory mode on preference and satisfaction with product assortment size. The results showed that locomotion mode consumers preferred to choose products from smaller assortments and were less willing to invest time in larger assortments (Study 1). In addition, when faced with a choice between two product assortments, locomotion mode consumers chose the smaller assortment more often and were more satisfied with the smaller assortment than assessment mode consumers (Study 2). Discussion centered on the importance of consumer regulatory mode in predicting assortment size preference and satisfaction, limitations of the study, future research directions, and academic and practical implications.

한국어

본 연구는 소비자 조절지향방식(regulatory mode)이 제품 구색(product assortment)에 대한 선택과 만족에 미치는 효과를 확인하고자 수행되었다. 이를 위해 두 개의 연구가 진행되었다. 연구 1에서는 조절지향방식이 작은 제품 구색에서의 선택 여부와 큰 제품 구색을 위한 시간투자의향에 미치는 효과를 확인했다. 연구 2에서는 조절지향방식이 제품 구색의 크기에 대한 선호와 만족에 미치는 효과를 확인하였다. 연구 결과, 행동 모드(locomotion mode) 소비자는 작은 제품 구색에서의 제품 선택을 더 선호하였으며, 큰 제품 구색을 위한 시간투자의향이 더 낮은 것으로 나타났다(연구 1). 또한, 행동 모드 소비자는 평가 모드(assessment mode) 소비자보다 두 제품 구색 중 하나를 선택할 때, 작은 제품 구색을 더 많이 선택하고, 작은 제품 구색에 대해 더 만족했다(연구 2). 제품 구색 크기 선호와 만족을 예측에 있어 소비자 조절지향방식의 중요성과 연구의 한계 및 향후 연구 방향, 학문적, 실무적 시사점을 중심으로 논의가 이루어졌다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 구색 크기(Assortment Size) 선호
2. 조절 적합성 이론(Regulatory Fit Theory)과 조절지향방식(Regulatory Mode)
연구 1
1. 가설 설정
2. 연구 방법
3. 실험 과제 및 측정 변인
4. 연구 결과
5. 연구 논의
연구 2
1. 가설 설정
2. 연구 방법
3. 실험 과제 및 측정 변인
4. 연구 결과
5. 연구 논의
전체 논의
1. 연구 결과 요약
2. 연구의 의의
3. 연구의 제한점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 이병관 [ Byung-Kwan Lee | 광운대학교 산업심리학과 교수 ] 제1저자
• 임혜빈 [ Hye Bin Rim | 광운대학교 산업심리학과 부교수 ] 공동저자
• 김성은 [ Sung-Eun Kim | 광운대학교 산업심리학과 석사 ] 공동저자
• 노환호 [ Hwan-Ho Noh | 연세대학교 바른ICT연구소 연구교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659