Earticle

초록

영어

This study compared 339 outdoor advertising works that received awards at major international advertising festivals over the past three years, including the Busan International Marketing Advertising Festival, Cannes Lions International Festival of Creativity, Clio Awards, and New York Festivals International Advertising Awards. The purpose of the research is to explore the trends in the creativity of outdoor advertising, which is undergoing rapid changes due to the continuous development of the advertising market and technological innovations. The study aimed to understand the trends in the development of outdoor advertising by conducting a comparative analysis of the types of products, product categories, appeal strategies, and presentation formats primarily utilized in the analysis of advertising creativity. Additionally, cross-tabulation analysis was employed to examine the differences in award-winning advertisements, and efforts were made to visualize these distinctions through correspondence analysis plot. The analysis results show that in terms of product type, Busan International Marketing Advertising Festival, Clio, and New York had the most corporate image and other products, while Khan had the most non-durable goods. In terms of appeal type, rational appeal methods were highly prevalent in most international advertising festivals. As for the advertising expression strategy, the social area was the highest in all four major advertising festivals, and the advertising copy expression format was highest at the Busan International Advertising Festival, Cannes, and Clio, with 0

한국어

본 연구는 광고 시장의 지속적인 발전과 기술 혁신으로 인해 급변하는 옥외광고의 크리에이티브에 대한 트렌드 탐색을 위하여 최근 3년간 주요 국제광고제인 부산국제마케팅광고제, 칸 국제광고제, 클리오 국제광 고제, 뉴욕 국제광고제에서 수상한 339개의 옥외광고 작품을 비교하였다. 구체적으로 광고 크리에이티브의 분석에 주로 활용되는 제품유형, 제품군, 소구방식, 광고 표현전략 및 표현형식을 비교 분석하여 옥외광고의 발전 동향을 이해하고자 하였다. 또한 교차분석을 통해 광고제 수상작의 차이를 분석하고 이를 대응분석도 로 시각화하고자 하였다. 분석결과, 제품유형의 경우 부산국제마케팅광고제, 클리오, 뉴욕은 기업기관 이미지 및 기타가 가장 많았 고, 칸은 비내구재가 많았다. 소구유형은 대부분의 국제광고제에서 이성적인 소구 방식이 높게 나타났으며, 광고 표현전략은 4대 광고제 모두 사회적 영역이 가장 높게 나타났다. 광고카피 표현형식은 부산국제광고제 와 칸, 클리오는 0<카피 크기≤25%가 가장 많았고, 광고비주얼 표현형식은 부산국제마케팅광고제와 클리오 는 75% 이상, 칸과 뉴욕은 25<카피 크기≤50%가 많았다. 본 연구의 결과로 도출된 옥외광고 크리에이티브의 추세는 향후 옥외광고 및 크리에이티브를 연구하는 학자들에게 실증 데이터를 제공할 수 있다. 또한 해당 광고제를 유치하거나 출품하려는 광고인들에게 각 광 고제마다의 포지셔닝 전략을 제시할 것으로 기대해 본다.

목차

<요약>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 옥외광고 및 연구현황
2. 국제광고제
3. 광고 크리에이티브
4. 광고 소구방식
5. 광고 표현전략
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제
2. 자료수집
3. 코딩 및 분석절차
4. 분석유목
Ⅳ. 분석결과
1. 연구문제 1
2. 연구문제 2
3. 연구문제 3
4. 연구문제 ４
Ⅴ. 논의 및 결론
1. 결과 요약 및 시사점
2. 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
[부록]

키워드

저자

• 장서호 [ Zhang, Shu-Hao | 신라대학교 일반대학원 광고홍보영상미디어학과 박사수료 ] 제1저자
• 김병대 [ Kim, Byung-Dae | 신라대학교 광고홍보영상미디어학부 초빙조교수 ] 공동저자
• 이보희 [ Lee, Bo-Hui | 신라대학교 광고홍보영상미디어학부 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  경영과 정보연구 [Management Information Systems review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-2459

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658