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초록

영어

In this study, the current status of government advertising research was analyzed based on publication year, journal, and researcher, targeting 53 academic articles and dissertations published so far in major domestic academic journals. More specifically, this study conducted a content analysis to determine how the characteristics of the study vary depending on the research problem, research purpose, research topic, and research method. As a result of the analysis, it was found that only a small number of researchers published papers related to government advertising. In terms of research method, there was a high frequency of studies that conducted content analysis, as a research topic, studies to understand the creative level of government advertising, and as a research purpose, studies to check the current status of government advertising were frequent. In comparison, the frequency of studies analyzing the message development, media utilization, and policy acceptance process related to the effectiveness of government advertising was relatively low. In the conclusion section, the flow of government advertising research, limitations of this research, and future research directions are suggested based on the analysis results.

한국어

이 연구에서는 지금까지 국내의 주요 학술지에 발표된 학술논문과 학위논문 53편을 대상으로 발간년도, 학술지, 연구자에 따라 정부광고 연구의 현황을 분석하였다. 보다 구체적으 로 이 연구에서는 연구 문제, 연구 목적, 연구 주제, 연구 방법에 따라 연구의 특성이 어떻게 달 라지는지 내용분석을 실시하였다. 분석 결과, 정부광고 관련 논문은 소수의 연구자만 발표한 것 으로 나타났다. 연구방법에서는 내용분석을 실시한 연구가, 연구 주제에서는 정부광고의 크리에 이티브 수준을 파악하기 위한 연구가, 연구 목적에서는 정부광고의 현황을 확인하기 위한 연구 의 빈도수가 높았다. 그에 비해 정부광고의 효과와 관련되는 메시지 개발, 매체 활용도, 정책의 수용 과정을 분석한 연구는 상대적으로 빈도수가 낮았다. 결론 부분에서는 분석 결과를 바탕으 로 정부광고 연구의 흐름, 연구의 한계점, 그리고 향후의 연구방향을 제안하였다.

목차

요약
1. 연구배경 및 연구목적
2. 이론적 논의
1) 정부광고의 개념 및 범위
2) 정부광고 대행 현황
3) 정부광고 유사 개념
3. 연구방법
1) 체계적 문헌고찰
2) 분석 대상 논문 수집
3) 연구문제
4) 정부광고 분석유목 설정
5) 코더 간 신뢰도 검증
4. 연구결과
1) 정부광고 연구 양적 추이
2) 정부광고 연구 전반적 특징 결과
3) 정부광고 연구 특성에 따른 결과
5. 결론 및 논의
1) 연구결과 요약
2) 주요 발견사항 및 시사점
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자
• 손영곤 [ Youngkon Sohn | 인천대학교 사회과학연구원 연구교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659