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온라인 플랫폼 무용공연 사례분석을 통한 무용공연 마케팅 활성화 방안
Revitalizing Dance Performance Marketing through Case Analysis of Online Platform Performances
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- 발행기관
- 한국무용학회 바로가기
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- 간행물
- 한국무용학회지 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제23권 제3호 (2023.10)바로가기
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- 페이지
- pp.1-13
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A438652
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원문정보
초록
- 영어
- This study aims to analyze Korea’s domestic dance performance projects and marketing cases via online platforms and explore ways to revitalize their marketing. The study selected five domestic organizations using a phenomenological research method to conduct content analysis and conducted inductive analysis by interviewing six experts through a qualitative case study method. The National Dance Company of Korea promoted performance video projects, the Korea National Contemporary Dance Company produced online contents, Korean National Ballet collaborated with KBS(Korean Broadcasting System) to create an online program, the Seoul Dance Festival produced an online performance program on Instagram Reels, and the International Modern Dance Festival, commonly known as MODAFE, collaborated with the mass media such as Naver TV and VLIVE to produce an online performance mainly for communication purposes. The study suggests revitalizing marketing for online platform dance performances through diversifying performance information exposure methods, specializing video production techniques, systematizing national-level support and training of professionals, and commercializing marketing reflecting the trends.
- 한국어
- 본 연구의 목적은 온라인 플랫폼을 통한 국내 무용공연의 기획 및 마케팅 사례를 분석하고, 무용공연 마케팅을 활성화시키는 방안을 탐색하는 것이다. 연구방법은 국내 5개의 조직을 선정하여 현상학적 연구방법에 따라 내용 분석을 하였고, 질적 사례연구방법을 적용하여 6인의 전문가들과 면담 및 전화형식을 진행하여 귀납적 분석법을 실시하였다. 연구결과, 국립무용단은 공연 영상화사업 추진, 국립현대무용단은 콘텐츠 제작 및 기획, 국립발레단 은 KBS와 협업을 통한 온라인 프로그램 기획, 서울무용제는 온라인 플랫폼 ‘릴스’를 이용한 랜선 공연 프로그램 기획, 국제현대무용제는 네이버 TV, V Live 소통 목적의 매스미디어와의 콜라보 온라인 공연을 기획하였다. 온라 인 플랫폼 무용공연 마케팅 활성화 방안으로는 첫째, 공연정보 노출 방법 다양화, 둘째, 영상제작 기법 전문화, 셋 째, 국가차원에서의 지원사업 및 전문인력 양성 체계화, 넷째, 트랜드를 반영한 마케팅 상용화을 제시하였다.
목차
요약
Abstract
서론
1. 연구의 필요성 및 목적
연구방법
1. 분석 대상 및 연구 참여자
2. 자료수집 및 자료분석
3. 연구의 타당성 및 윤리성
국내 무용공연 단체의 온라인플랫폼 기획 및 마케팅 사례
1. 국립무용단
2. 국립현대무용단
3. 국립발레단
4. (사)대한무용협회의 서울무용제
5. (사)한국현대무용협회의 MODAFE
온라인 플랫폼 무용공연 마케팅활성화 방안
1. 공연정보 노출 방법 다양화
2. 영상제작 기법 전문화
3. 국가차원에서의 지원사업 및 전문인력 양성체계화
4. 트랜드를 반영한 마케팅 상용화
논의
1. 온라인 플랫폼 국내 무용공연 기획 및 마케팅사례분석
2. 온라인 플랫폼 무용공연 마케팅 활성화 방안
참고문헌
키워드
온라인 플랫폼 무용공연 마케팅 언택트 무용공연 무용공연 활성화 온라인 무용공연 Online platforms Marketing of dance performance Non-face-to-face dance performance Revitalizing Dance Performance Online dance performance저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국무용학회 [The Korean Association of Dance]
- 설립연도
- 2001
- 분야
- 예술체육>무용
- 소개
- 본 학회는 무용에 대한 학술적 연구를 통해 무용학의 발전에 기여하고, 학교 무용교육 현장의 개선과 무용교육의 발전을 모색하는 동시에 무용과 관련된 국제학술단체와 유대강화 및 학술교류를 원활히 하여 무용교육학의 발전에 기여함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국무용학회지 [The Korean Journal of Dance Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1975-4477
- 수록기간
- 2001~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 685 DDC 792
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