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국경 간 전자상거래에서 한류인식 및 웹사이트 특성이 한국제품 구매태도⋅의도에 미치는 영향 : 말레이시아 소비자를 중심으로
The Effects of the Korean Wave and Website Characteristics on Purchase Attitude and Intention towards Korean Products in Cross-border E-commerce : Focusing on Malaysian Consumers

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제23권 제4호 (2023.08)바로가기
  • 페이지
    pp.1-36
  • 저자
    이성엽, 김석수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A435125

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study focuses on examining the effects of two different types of Korean Wave factors and the website characteristics on Malaysian consumers’ purchase attitude and intention toward two different types of Korean products(beauty and IT/electronics) in cross-border e-commerce(CBEC). Furthermore, this study seeks to investigate the role of attitude as a key mediator between the antecedents and purchase intention. The dada were analyzed using PROCESS macro by Hayes. The result revealed that, in general, the economic korean wave has more distinct and stronger effect on purchase attitude and intention than cultural korean wave. Also, Technology Acceptance Model still explains consumer’s acceptance of the use of CBEC platform and the role of attitude as a key mediator. Analyzing each of the two different kinds of products under two different consumer groups, This study helps Korean consumer goods companies and CBEC platform practitioners better understand the factors affecting purchase attitude and intentions toward Korean products through CBEC in the marketing aspect. Additionally, this study suggests that there also needs political efforts to support the economic and cultural Korean waves on a government level.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Cross-border E-Commerce Korean Wave Malaysian Consumer Korean Products

저자

  • 이성엽 [ Seong-Yeob Lee | 부산대학교 국제전문대학원 박사과정 수료 ] 제1저자
  • 김석수 [ Seog-Soo Kim | 부산대학교 국제전문대학원 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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