Earticle

현재 위치 Home

Consumption Value of Chinese MZ Generation Influencing Cognitive Image, Cognitive Attitude and Purchase Intention of VR Fashion Products

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제26권 2호 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.87-114
  • 저자
    Li, Zhiguang, Jahng, Surng Gahb
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A433102

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

6,700원

원문정보

초록

영어
The Chinese MZ generation has a different consumption tendency from previous generations, which pursues efficiency and cost-effectiveness. This study aims to investigate the MZ generation in relation to VR fashion products, particularly the relationship between cognitive image, brand attitude, and purchase intention. The results show that the consumption value of the MZ generation (environmental, value, and status consciousness) had significant positive effects on cognitive image and brand attitude. Moreover, cognitive image and brand attitude positively affected purchase intention and played a significant mediating role between the consumption value of the MZ generation and the purchase intention regarding VR fashion products. Last, the consumption value of the MZ generation also significantly influenced purchase intention. The results suggest that not only environmental consciousness but also the sense of value and status should be considered in understanding the purchase behavior of the MZ-generation consumers in terms of VR fashion products. The results of this research would help fashion brands to understand the consumption value of the MZ generation as upcoming essential consumers and utilize the potential of VR digital fashion products.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background
2.1 Digital fashion and VR fashion product
2.2 Cognitive Image
2.3 Cognitive Attitude
2.4 Purchase Intention
2.5 MZ Generation and consumption value
3. Research Methods
3.1 Research model and hypothesis
3.2 Questionnaire development
4. Results
4.1 Respondents’ Demographics
4.2 Results of Validity and Reliability
4.3 Correlation Analysis
4.4 Results of Hypothesis Testing
4.5 Results of mediation effect analysis using SEM and Bootstrapping
5. Conclusion
5.1 Summary of Research Results
5.2 The Implications and Limitations of Research
Reference

키워드

Consumption value of MZ generation Cognitive Image Cognitive Attitude Purchase Intention

저자

  • Li, Zhiguang [ School of Advanced Imaging Science, Chung-Ang University, Korea ]
  • Jahng, Surng Gahb [ School of Advanced Imaging Science, Chung-Ang University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

이 권호 내 다른 논문 / Journal of China Studies 제26권 2호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.