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한국 모바일 지역화폐의 공익연계 마케팅 활용을 통한 지속사용에 관한 연구
A Study on the Continuous Use of Korea’s Mobile Local Currency through Utilization of Cause-Related Marketing

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제23권 제3호 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.133-151
  • 저자
    정지희, 신재익
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A433040

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to investigate the influencing factors affecting the continuous use intention of Korea’s mobile local currency and the moderating effect of Cause-Related Marketing. 168 questionnaires were used in the final analysis, and the structural equation of AMOS2 1.0 was employed for hypothesis testing. The results of the empirical analysis are as follows. First, it was found that performance expectations, effort expectations, social influence, and promotion base positively affect the continuous use intention of local mobile money. Second, the moderating effect of public interest-linked marketing is insignificant between the continuous use intention of local mobile money and the four influencing variables.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설
Ⅲ. 연구모형과 조사설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Mobile Local Currency Ulsan Pay UTAUT Continuous Use Intention Cause-Related Marketing

저자

  • 정지희 [ Ji-Hee Jung | 경상국립대학교 경영대학 스마트유통물류학과 강사 ] 제1저자
  • 신재익 [ Jae-ik Shin | 경상국립대학교 경영대학 스마트유통물류학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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