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Free to Premium in Mobile TV Service : Intrinsic and Extrinsic Motivational Factors Affecting Free Users’ Paid Subscription Intention

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    Asia Pacific Journal of Information Systems KCI 등재 SCOPUS 바로가기
  • 통권
    제33권 제2호 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.318-341
  • 저자
    Jaemin Song, Sunghan Ryu, Young-gul Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A432821

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원문정보

초록

영어
Mobile TV refers to the service that provides live broadcasting and video-on-demand content through a mobile device. In addition to the advertisement as the early-stage revenue model, the paid subscription model has emerged as a more sustainable revenue source for mobile TV services. In this study, with the surveys of 450 free mobile TV users, we examine the motivational factors influencing their intention to adopt a paid subscription model. Results show that three extrinsic motivations, price fairness, subjective norm, and mobile TV utilization, are positively associated with free users’ paid subscription intention. In contrast, intrinsic motivations, such as hedonic need, spatiotemporal convenience, and self-efficacy, have no significant influence on the intention. We also found that the expected value is positively associated with attitude toward mobile TV service, also positively influencing the paid subscription intention.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
2.1. Mobile Service Adoption and Use
2.2. Mobile TV Service
2.3. Intrinsic and Extrinsic Motivations
Ⅲ. Hypotheses Development
3.1. Intrinsic Motivation and Subscription Intention
3.2. Extrinsic Motivation and Subscription Intention
3.3. Expected Value, Attitude, and Subscription Intention
Ⅳ. Methodology
4.1. Sample and Data Collection
4.2. Measurement
4.3. Analysis Methodology
Ⅴ. Results
5.1. Measurement Model
5.2. Structural Model
Ⅵ. Discussions
6.1. Summary of Findings
6.2. Theoretical Implications
6.3. Managerial Implications
6.4. Future Research Directions


키워드

Mobile TV Paid Subscription Intrinsic Motivation Extrinsic Motivation Expected Value

저자

  • Jaemin Song [ Assistant Professor, Department of Area of Management, Sungkonghoe University, Korea ]
  • Sunghan Ryu [ Associate Professor, USC-SJTU Institute of Cultural and Creative Industry, Shanghai Jiao Tong University, China ] Corresponding Author
  • Young-gul Kim [ Professor, College of Business, Korea Advanced Institute of Science and Technology, Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    Asia Pacific Journal of Information Systems
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-5404
  • eISSN
    2288-6818
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재,SCOPUS
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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