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초록

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As non-face-to-face socializing has become common worldwide since the COVID-19 pandemic. The emergence of metaverse platforms such as ZEPETO is blurring the boundaries between reality and virtuality, drawing much attention. However, there are few studies on the metaverse related to the business field so far. Therefore, the purpose of this study is to focus on the effect of creator's avatar characteristics on parasocial interactions in the metaverse, and to study the effect of brand preference on brand loyalty in the real world. The results of 324 responses obtained by the questionnaire were analyzed with SPSS. As a result of the analysis, the importance of avatar's social and physical attractiveness was discovered. In addition, we suggest that creators should research the latest fashion trends in advance when creating an avatar.

한국어

코로나19 팬데믹 이후 전 세계적으로 비대면 사교가 보편화되면서 ZEPETO와 같은 메타버스 플 랫폼의 등장으로 현실과 가상의 경계가 모호해지고 있어 많은 관심을 받고 있다. 그러나 지금까지 메타 버스에 대한 연구는 비즈니스 분야와 관련된 연구는 거의 없다. 따라서 메타버스에서 일어나는 크리에 이터 아바타의 특성이 준사회적 상호작용에 미치는 영향에 대해 초점을 두고 연구하고자 하며, 메타버 스에서 브랜드 선호도가 현실 세계에서 브랜드 충성도에 미치는 영향도 연구하는 것을 목적으로 한다. 설문지를 배포하여 얻은 300여부의 응답결과를 SPSS로 분석하였다. 분석 결과, 아바타의 사회적 매력 과 신체적 매력의 중요성을 발굴하였다. 또한, 메타버스에 대한 이해를 돕고 사용자에게 실용적인 전략 을 제공하여 아바타 디자인 및 준사회적 상호작용의 중요성을 강조하였고, 크리에이터가 아바타를 만 들 때 최신 패션 트렌드를 미리 조사하여 신체적 매력이 있는 아바타를 만들어야 한다는 것을 제안하였다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 관련연구
2.1 메타버스
2.2 제페토와 크리에이터
2.3. 선행연구와의 차이점
2.4 사회적 매력
2.5 신체적 매력
2.6 동종 선호
2.7 지각된 유사성
2.8 오락성
2.9 브랜드 선호도
2.10 브랜드 충성도
2.11 준사회적 상호작용
3. 연구모형 및 가설
3.1 연구모형 설계
3.2. 연구가설 제시
3.3 변수의 조작적 정의
4. 실증분석
4.1 자료수집 및 분석방법
4.2 인구통계적 특성
4.3 신뢰성 검증
4.4 탐색적 요인분석
4.5 상관관계
4.6. 연구가설의 검증
4.7 매개효과검증
5. 결론
5.1 연구 결론
5.2 시사점
REFERENCES

키워드

저자

• 엄사문 [ Si-Wen Yan | 전남대학교 디지털미래융합서비스협동과정 ]
• 왕자웅 [ Zi-Xiong Wang | 전남대학교 디지털미래융합서비스협동과정 ]
• 이상준 [ Sang-Joon Lee | 전남대학교 디지털미래융합서비스협동과정 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  정보화연구 [정보화연구(구 정보기술아키텍처연구)]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-382X

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658