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초록

영어

The purpose of this study is to verify the relationship between e-sports users and character interactions with offline consumers and character product purchase intentions. The subjects of the study were 201 users who had recently played League of Legends. The main conclusions drawn from the research results are as follows. Among e-sports user and character interaction characteristics, perceived personalization and perceived familiarity had a significant effect on consumer desire satisfaction, but perceived control did not have a significant effect on consumer desire satisfaction. Satisfaction of consumer needs, a parameter, had a significant effect on the dependent variable, intention to purchase goods. It is suggested that if this is reflected through this study, it will have a significant effect on satisfaction of needs and intention to purchase goods.This study defined perceived control, perceived individualization, and perceived familiarity as interaction between e-sports users and characters, and is meaningful in confirming the effect on the purchase intention of goods by satisfying consumer needs. In the current situation where online experiences are increasing, we expect studies that deal with the addition of various e-sports experiences, more diverse age groups, and factors.

한국어

본 연구의 목적은 e스포츠 이용자와 캐릭터 상호작용이 오프라인 소비자와 캐릭터 상품의 굿즈 구매의도에 사이 의 관계를 검증하는 것이다. 연구 대상은 최근에 “리그 오브 레전드”를 플레이한 경험이 있는 이용자 201명을 대상으로 하였다. 도출된 연구결과를 통한 주요 결론은 다음과 같다. e스포츠 이용자와 캐릭터 상호작용 특성 중 지각된 개인화와 지각된 친숙성은 소비자 욕구충족에 유의한 영향을 미쳤지만, 지각된 통제감은 소비자 욕구 충족에 유의한 영향을 주지 못하였다. 소비자 욕구충족은 종속변수인 굿즈 구매의도 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구는 e스포츠 이용자와 캐릭터 상호 작용으로 지각된 통제, 지각된 개인화 그리고 지각된 친숙성으로 정의하였으며, 소비자 욕구충족으로 굿즈 구매의도에 미치는 영향을 확인한 것에 의의가 있다. e커머스와 OTT 등 온라인 경험이 늘어가고 있는 현 상황에서 여러 e스포츠 경험과 더욱 다양한 연령층 그리고 요인 등을 추가하여 다룬 연구를 기대한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 측정 도구
Ⅲ. 결과
1. 변수의 신뢰성 및 타당성 검증 결과
2. 가설 검증 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

스포츠 콜라보레이션 사회적 관계 이론 지각된 통제 지각된 개인화 지각된 친숙성 욕구충 족 굿즈 구매 의도 Sports Collaboration Social Relations Theory Perceived Control Perceived Personalization Perceived Familiarity Need Fulfillment Goods Purchase Intention

저자

• 김재훈 [ Kim, Jaehun | 경성대학교, 연구교수 ]
• 이상호 [ Lee, Sang Ho | 경성대학교, 연구교수 ]
• 이승현 [ Rhee, Sung Hyun | 국립히로시마대학교, 박사과정 ]

참고문헌

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