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IPA 기법을 활용한 스포츠브랜드 플래그십 스토어의 체험경제요인(4Es)에 대한 실증분석
Empirical Analysis of Experiential Economic Factors (4Es) of Sports Brand Flagship Stores Using IPA Method

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제21권 제2호 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.29-37
  • 저자
    배정섭, 박찬희, 한근호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A432121

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to empirically analyze the importance and satisfaction of experiential economic factors of sports brand flagship stores using IPA techniques. A questionnaire was used as a survey tool for this study, and a survey was conducted on those who visited the flagship stores of Nike, Adidas, and Under Armour located in Seoul. Out of a total of 200 people, 191 samples were used for the final analysis, excluding 9 surveys. For the analysis of the collected data, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, paired t-test, and IPA techniques were conducted using SPSS 25.0. The results were as follows. First of all, the I quadrant included "there are interesting things to see in the experience of the flagship store". Second, in the Ⅱquadrant, it was confirmed that "forgetting daily life for a while with the experience of flagship store." Third, in the Ⅲ quadrant, "the atmosphere of the flagship store is attractive". Finally, the IV quadrant was analyzed as "understanding the product through the experience of the flagship store" Accordingly, the sports brand flagship stores should create an environment where you can feel a sense of unity with the brand, and create a store so that users can escape from their daily lives and relieve stress.
한국어
본 연구는 IPA기법을 활용하여 스포츠브랜드 플래그십 스토어의 체험경제에 대한 중요도와 만족도를 실증적으 로 분석하는 데 그 목적이 있다. 본 연구의 조사 도구로 설문지를 활용했고, 서울에 위치한 나이키, 아디아스, 언더아머의 플래그십 스토어를 방문한 이들을 대상으로 설문을 실시하였다. 총 200명 중 9개의 설문을 제외한 191개의 표본이 최종 분석에 활용되었다. 자료 분석은 SPSS 25.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 대응표본 t-test 및 IPA기법을 실시하였다. 분석결과 Ⅰ사분면은 ‘플래그십 스토어의 체험에는 흥미로운 볼거리가 있음’ 등이 포함 되었고, Ⅱ사분면의 경우 ‘플래그십스토의 체험으로 잠시 일상의 삶을 잊음’ 등으로 확인되었다. Ⅲ사분면에서는 ‘플래그십 스토 어의 분위기는 매력적임’ 등이 도출되었고, Ⅳ사분면은 ‘플래그십 스토어의 체험으로 제품을 이해함’ 등으로 분석되었다. 이에 스포츠브랜드 플래그십 스토어는 브랜드와의 일체감이 들 수 있는 환경을 조성하되 이용객들이 일상에서 벗어나 스트레스를 해소할 수 있도록 매장을 조성해야 할 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사 도구
3. 설문지의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
Ⅲ. 결과
1. 스포츠브랜드 플래그십 스토어에 대한 중요도와 만족도
2. 스포츠브랜드 플래그십 스토어의 체험경제에 대한에 IPA 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

IPA기법 스포츠브랜드 플래그십 스토어 체험경제요인 IPA method Sorts brand Flagship store Experiential economic factor

저자

  • 배정섭 [ Bae, Jung-Sup | 건국대학교, 조교수 ]
  • 박찬희 [ Park, Chan-Hee | 건국대학교, 교수 ]
  • 한근호 [ Han, Kun-Ho | 건국대학교, 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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