현재 위치
Home
해외 OTT 서비스의 지속사용의도에 관한 연구 : 가치기반수용모델을 중심으로
The Determinants of Continuance Intention for Overseas OTT Service : A Value-based Adoption Model Approach
-
- 발행기관
- 한국무역통상학회 바로가기
-
- 간행물
- 무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제23권 제2호 (2023.04)바로가기
-
- 페이지
- pp.1-20
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A430760
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- Due to the COVID-19 crisis, considering the use of overseas OTT service is rapidly increasing among Korean consumers, there is a need for research on why Korean consumers are choosing overseas OTT platforms rather than domestic ones. Drawing upon a value-based adoption model (VAM), this study is to analyze the structural relationships of OTT characteristics, perceived value and continuance intention. The empirical results showed that usefulness and enjoyment of OTT characteristics were positively associated with perceived value, while technicality and perceived fee were negatively associated with perceived value. Furthermore, perceived value had a positive effect on continuance intention. The findings of this study might be used as a reference to overseas OTT companies for achieving better performance by raising consumers’ expectations on the OTT service characteristics.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
Ⅳ. 가설검증 및 분석결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
키워드
OTT service Continuance intention Perceived value Value-based adoption model (VAM)저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
- 설립연도
- 2000
- 분야
- 사회과학>무역학
- 소개
- 국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업
간행물
-
- 간행물명
- 무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1738-4354
- 수록기간
- 2001~2025
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 380
이 권호 내 다른 논문 / 무역통상학회지 제23권 제2호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.