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Session3. 디지털 시대 소비자와 마케팅 전략
Perceived Marginal Cost in Demand
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- (사)한국마케팅관리학회 2023년 춘계학술대회 (2023.04)바로가기
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- 페이지
- pp.23-23
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A430720
원문정보
초록
- 영어
- Consumers often face monetary and non-monetary costs when purchasing goods. Experience goods, for example, require consumers to invest time and money to acquire and use a product, and time requirements may not be fully known proir to making a purchase. Unlike monetary costs, non-monetary costs are often not explictily stated and are therefore subjectively evaluated by consumers, suggesting that consumers’ perceived costs and the costs assumed by researchers may not coincide. We propose a model that allows for consumer’s subjective evaluation of marginal time costs through perception parameters and provide solutions to estimate the model. We apply the proposed model to three online course datasets o f volumetric demand and floor cleaning service data of discrete choice. The proposed model fits the data better, improves predictions, and leads to different managerial implications. Implication for Product line design.
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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