현재 위치
Home
Session2. 디지털 마케팅과 소비자 행동
관계유대가 라이브 스트리밍에서 신뢰와 구매의도에 미치는 영향
-
- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
-
- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
-
- 통권
- (사)한국마케팅관리학회 2023년 춘계학술대회 (2023.04)바로가기
-
- 페이지
- pp.19-19
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A430719
원문정보
초록
- 한국어
- 라이브 스트리밍의 급속한 성장과 계속해서 증가하는 인기로 인해 라이브 스트리밍 커머 스(LSC)를 통한 쇼핑은 중국에서 인기 있는 쇼핑 스타일이 되었다. LSC를 통해 소비자의 쇼 핑 행동을 유도하는 요인을 이해하는 것이 중요하다. 신뢰전이이론의 관점에서 본 연구는 LSC의 맥락에서 신뢰 메커니즘을 개발할 뿐만 아니라 마케팅 문헌을 확장하는 신뢰 개발의 선행 요소로서 세 가지 종류의 관계유대를 통합한다. LSC 소비자 525명의 결합 데이터를 기 반으로 경제적, 사회적, 구조적 유대가 라이브 스트리머의 신뢰에 미치는 긍정적인 영향을 확인한다. 또한 라이브 스트리머에 대한 신뢰와 제품에 대한 신뢰 간의 전이를 조사하여 지 속적인 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
키워드
라이브 스트리밍 커머스 신뢰전이이론 관계유대 지속적 구매 의도저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
-
- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
이 권호 내 다른 논문 / 한국마케팅관리학회 학술대회 (사)한국마케팅관리학회 2023년 춘계학술대회
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.