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초록

영어

This study aimed to develop a scale for measuring the characteristics of virtual human influencers, who have recently been attracting attention in the advertising and marketing fields. To achieve this goal, various approaches were employed, including a literature review, expert consultation, pre-survey, and main survey. According to the research results, the characteristics of virtual human influencers were identified with six factors and 23 measurement items. Specifically, the six factors were composed of three established characteristics through literature review, expert consultation, and preliminary research: attractiveness, similarity, and commerciality. Additionally, three newly discovered characteristics were identified: transcendence, customization, and stability. The 23 items across the 6 factors developed were validated for unidimensionality, validity, and reliability through various processes, including exploratory factor analysis, reliability verification, and confirmatory factor analysis, during this study. Therefore, I believe that the results of this study can be helpful in serving as indicators for explaining the characteristics of virtual human influencers.

한국어

본 연구는 최근 광고 마케팅 분야를 중심으로 각광 받고 있는 가상 인간 인플루언서에 대한 특성을 측정하기 위한 척도개발을 목적으로 진행되었다. 이를 위해 문헌조사를 비롯하 여 전문가 자문, 사전 조사, 본 조사 등 다각적인 접근 방법을 통해 연구를 수행하였다. 연구결과 가상 인간 인플루언서의 특성은 총 6개 요인의 23개 측정항목으로 나타났다. 구체적으로 6개 요인은 문헌조사와 전문가 자문을 거쳐 사전 조사 등을 통해 확정된 매력성과 유사성, 상업성이라는 3개의 특성과 새롭게 도출된 초월성, 맞춤성, 안정성이라는 3개의 특성으로 구성되었다. 이렇게 개발된 6개 요인의 23개 항목은 본 조사를 통해 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증, 확인적 요인분석 등의 과정을 통해 단일 차원성과 타당성, 신뢰성 등을 확보하였다. 따라서 본 연구의 이러한 결과는 가상 인간 인플루언서의 특성을 설명하는 지표로 사용하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 가상 인간 인플루언서의 등장과 마케팅
2. 가상 인간 인플루언서 특성에 관한 연구
연구문제
연구방법
1. 척도개발 과정
2. 문헌조사
3. 전문가 자문과 구성 요인의 정화
4. 사전 조사
5. 본 조사
연구결과
1. 탐색적 요인분석을 통한 1차 타당도 검증
2. 신뢰도 검증
3. 확인적 요인분석을 통한 2차 타당도 검증
결론 및 논의
1. 연구결과 요약
2. 함의 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 염동섭 [ Dongsup, Youm | 목원대학교 광고홍보커뮤니케이션 학부 조교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659