Earticle

초록

영어

With the development of digital media, the number of short-form contents has been rising rapidly in the media market. It can be seen that media platforms are competing fiercely to increase their share of the media market. In this study, a survey focusing on user gratification was conducted to better understand the niche relationship and the competition between two short-form content platforms, YouTube and TikTok. This was also followed by factor analysis, niche analysis, and reliability verification using the collected data at four micro levels of satisfaction: cognitive level, perceptual level, social gratification level, and gratification opportunities level. The findings of the niche breadth analysis demonstrated that YouTube and TikTok made good use of resources at all levels. In terms of niche overlap, YouTube and TikTok shown intense competition at all four levels. In terms of competitive superiority, YouTube had a higher competitive superiority than TikTok on the cognitive level, but occupied a lower competitive superiority at the other three levels. Based on the competitive relationship between YouTube and TikTok, it is clear that the two platforms have a substitution condition relationship at the cognitive and perceptual levels, and establish a substitution relationship at the social gratification level and gratification opportunities level. Therefore, it can be concluded that there will be a fierce competition between the two platforms in the future.

한국어

디지털 미디어의 발달로 숏폼 콘텐츠가 미디어 시장 에서 급부상하고 있다. 각 미디어 플랫폼은 미디어 시 장의 점유율이 높이기 위하여 치열한 경쟁을 벌이고 있 다. 본 연구는 숏폼 콘텐츠 플랫폼으로서의 유튜브와 틱톡 간의 적소관계 및 경쟁관계를 파악하기 위하여 이 용자의 충족을 중심으로 설문조사를 실시한 후, 수집된 데이터로 인지적 차원, 감성적 차원, 사교성 충족 차원 그리고 충족 기회 등 4가지 미시적 충족 차원에서 신 뢰도 검증, 요인분석 및 적소분석을 진행하였다. 적소 분석 결과, 적소폭의 경우 유튜브와 틱톡은 자원을 활 용하는 정도가 전부 차원에서 높다는 것이 확인되었으 며 적소중복의 경우 유튜브와 틱톡은 4가지 차원에서 전부 높은 경쟁관계를 보였다. 그리고 경쟁우위의 경우 유튜브는 인지적 차원에서 틱톡보다 높은 경쟁우위를 보였으나 나머지 3가지 차원에서 낮은 경쟁우위에 처하였다. 종합적으로 보면 틱톡은 유튜브보다 높은 경쟁 우위를 가졌으며 두 플랫폼 간은 대체 조건 존재 관계 와 대체적 관계가 형성되었다는 것을 알 수 있다. 따라 서 미래 두 플랫폼 간에 치열한 경쟁관계가 형성될 것 이라 짐작할 수 있다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1. 숏폼 콘텐츠에 대한 고찰
2.2. 미디어 이용과 충족요인에 관한 연구
2.3. 적소이론
3. 연구 문제 및 연구 방법
3.1. 연구 문제
3.2. 연구 방법
3.2.1. 조사 대상 및 자료 수집
3.2.2. 충족요인 도출 및 측정 항목 설정
3.2.3. 분석 방법
4. 분석 결과
4.1. 요인 분석
4.2. 적소 분석
4.2.1. 적소폭 분석
4.2.2. 적소중복 분석
4.2.3. 경쟁우위 분석
4.2.4. 경쟁관계 분석
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 배개강 [ Pei, Kai Qiang | 부경대학교 산업디자인학과 박사과정 ] 주저자
• 김철수 [ Kim, Chul Soo | 부경대학교 정보융합대학 조형학부 공업디자인전공 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741