Earticle

현재 위치 Home

PR테크놀로지 연구회

Exploring the Intersection of AI and PR - Future Research Directions within the OSPC Model

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    한국PR학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    한국PR학회 2023 봄철 정기학술대회 일반세션 (2023.04)바로가기
  • 페이지
    pp.65-66
  • 저자
    정지연, 박노일
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A428436

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Artificial intelligence (AI) is reshaping various industries, including public relations. This study investigates the impact of AI on public relations practices and research within the context of the Organization-Situation-Public-Communication (OSPC) model. Utilizing a mixed-methods approach, the study explores how AI-driven tools are transforming PR practices by enhancing efficiency, personalizing communications, adapting to situational factors, and fostering relationships with publics. The findings reveal that PR professionals must cultivate new skills and competencies, such as strategic thinking, creativity, emotional intelligence, and technical proficiencies related to AI-driven tools, to remain relevant and competitive in the job market. Additionally, the study underscores the importance of embracing AI-driven tools to improve PR campaign efficiency and effectiveness, while being cognizant of ethical considerations, including data privacy, transparency, and algorithmic bias. The study presents a set of future research questions that address the influence of AI on public relations practices within the OSPC model and beyond, with a focus on the balance between human expertise and AI-driven automation, as well as the role of AI in fostering trust and transparency in PR communications. This research contributes to a deeper understanding of AI's impact on PR and offers insights to help practitioners and researchers navigate the challenges and opportunities presented by rapidly evolving AI technologies in the field of public relations.

키워드

Artificial Intelligence Public Relations OSPC Model AI-driven Tools Strategic Communication

저자

  • 정지연 [ 홍익대 ]
  • 박노일 [ 차의과학대 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국PR학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    1999~2023
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

이 권호 내 다른 논문 / 한국PR학회 학술대회 한국PR학회 2023 봄철 정기학술대회 일반세션

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.