Earticle

초록

영어

This study tried to suggest the most effective advertising copy strategy according to the value type of cosmetic brands. For this purpose, an experimental study was conducted using a 3(brand value) × 3(copy type) factorial design. The research results are as follows. First, in the case of luxury brands, monologue-type copy showed the highest advertising effect (advertising attitude and purchase intention). Second, in the case of premium brands, solicitation-type copy showed the highest advertising attitude. However, there was no significant difference in purchase intention.. Third, in the case of the scalpel brand, the interactive copy showed the highest advertising effect (advertising attitude and purchase intention). These results provided the theoretical basis that it is effective to differentiate and use the copy type according to the value type of the cosmetic brand, and it will be used in the copy strategy for practitioners who produce cosmetic advertisements.

한국어

본 연구는 화장품 브랜드의 가치 유형에 따라 가장 효과적인 광고 카피 전략을 제시하고자 하였다. 이를 위해 3(브랜 드가치)×3(카피유형) 요인설계를 사용하여 실험연구를 진행하였다. 연구결과 첫째, 럭셔리 브랜드의 경우, 독백형 카피가 가 장 광고효과(광고태도와 구매의도)가 높게 나타났다. 둘째, 프리미엄 브랜드의 경우, 권유형 카피가 가장 광고태도가 높게 나 타났다. 그러나 구매의도에서는 유의미한 차이가 없었다. 셋째, 매스 브랜드의 경우 대화형 카피가 가장 광고효과(광고태도와 구매의도)가 높게 나타났다. 이러한 결과는 화장품 브랜드의 가치 유형에 따라 카피를 유형을 차별화하여 사용하는 것이 효과 적이라는 이론적 근거를 제공하였으며, 화장품 광고를 제작하는 실무자에게 카피 전략에 활용될 것이다.

목차

요약
Abstractㅤ
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 광고 소구유형
2.2 연구가설
2.3 연구모형
3. 연구방법
3.1 예비조사
3.2 본 조사
4. 연구결과
4.1 럭셔리 브랜드의 카피유형에 따른 광고효과
4.2 프리미엄 브랜드의 카피유형에 따른 광고효과
4.3 매스 브랜드의 카피유형에 따른 광고효과
5. 결론
5.1 결과 요약
5.2 한계점과 제언
REFERENCES

키워드

저자

• 유승엽 [ Seung-Yeob Yu | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  산업융합연구(구 대한산업경영학회지) [Journal of Industrial Convergence]

• 간기

  월간

• pISSN

  2635-8875

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 323 DDC 338