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SESSION B
Too Innovative to Be Recycled: A Role of Perceived Innovativeness in Recycled Product Advertisements
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- 발행기관
- 서비스마케팅학회 바로가기
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- 간행물
- 서비스마케팅학회 학술대회 발표논문집 바로가기
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- 통권
- 2022년 서비스마케팅학회 추계학술대회 발표논문집 (2022.11)바로가기
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- 페이지
- pp.27-27
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A419481
원문정보
초록
- 영어
- Advanced recycling technologies have enabled companies to produce products with unique waste materials that would otherwise be dumped into landfills (e.g., coffee grounds). Companies explicitly reveal such unique recycled materials to highlight their engagement in recycling as a part of their societal responsibility. We investigated the role of perceived innovativeness in consumers’ responses toward a recycled product advertisement. Our findings suggest that consumers are less likely to purchase an innovative recycled product than a non-innovative one. We found that consumers perceive a recycled product as more innovative when its source material is atypical (vs. typical), influencing quality concern about the product. This increased quality concern about innovative recycled products drives the negative effect of innovative recycling on purchase intention. Two boundary conditions attenuating the negative effect of innovative recycling are discussed.
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 서비스마케팅학회 [Service Marketing Association]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본회는 서비스에 대한 기초연구, 응용연구 및 학제적 연구를 통하여 서비스 연구의 진흥과 보급을 목적으로 하며, 회원 상호간의 학술교류와 친목 도모, 유관기관 및 외국 학자와의 학술교류 촉진등을 도모하는 것을 목적으로 한다
간행물
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- 간행물명
- 서비스마케팅학회 학술대회 발표논문집
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 2015~2024
- 십진분류
- KDC 326 DDC 380
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