Earticle

초록

한국어

기존에 인터넷에선 크리에이터의 동의 없이 콘텐츠의 공유, 복제가 가능했고 이는 지속적인 문제점으로 지 적받아 왔다. 그러나 최근 NFT는 과거 인터넷에서 디지털 콘텐츠가 겪던 소유권 문제의 해결책으로 주목받기 시작했다. NFT가 도입되어 콘텐츠의 저작권의 보장이 가능해지며 플랫폼 이용자는 NFT 민팅과 구매의 역할 을 하는 이용자인 크리에이튜저(CreatUser: Creator + User)로서 활동하는 방향으로 변화하고 있다. 그러나, 아직까지 NFT의 거시적 개념 및 구현 기술에 관한 연구가 대부분이며 NFT의 이용의도에 관한 연구는 부족 한 상태이다. 이에 본 연구는 플랫폼 이용자를 크리에이유저로서 바라보고 크리에이튜저의 NFT이용 니즈를 해소하기 위해 NFT를 이용할 의도가 있는지 밝히는 데 목적이 있다. 본 연구는 가치기반수용모델(VAM: Value-based Adoption model)을 바탕으로 NFT의 특성을 독립변수로, 지각된 가치를 매개변수로하여 종속변 수인 NFT이용의도에 미치는 영향을 분석한다. 분석결과 민팅의 용이성과 구매 용이성이, 경제성과 소유권 인 정성이, 거래의 금전적 비용과 민팅의 금전적 비용이, 지각된 구매 가치와 지각된 민팅 가치가, 지각된 구매의 도와 지각된 민팅의도가 하나의 요인으로 축소되며 현재 사람들이 크리에이튜저로서 민팅과 구매의 욕구를 동 일선상에서 인식하고 있다는 사실알 확인했다. 또한, NFT이용의도에 미치는 영향으로는 희소성, 저작권 침해 위험성, 유동성 위험성, 금전적 비용은 NFT이용의도에 유의한 영향을 미치지 못했고 용이성은 지각된 가치를 매개하지 않고 이용의도에 정(+)의 영향을 미쳤고, 경제성·소유권 인정성, 기술 보안 신뢰성, 커뮤니티는 지각된 가치를 부분매개해 이용의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 본 연구는 NFT의 경제화, 산업 활성화를 위해 학 술적, 실무적 측면에서 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

키워드

저자

• 정재현 [ 명지대학교 경영학과 석사과정 ] 주저자
• 김건하 [ 명지대학교 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  서비스마케팅학회 학술대회 발표논문집

• 간기

  반년간

• 수록기간

  2015~2024

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380