Earticle

초록

영어

Battery vehicle development is an industry that is in line with the new concept of green development of China's economy and society in the new era. With the further expansion of national policies such as subsidies in the field of electric vehicles in China and the increase of environmental awareness, there is an increasing trend for young consumers to purchase electric vehicles. The purpose of this study is to focus on the meaningful correlation between the minimalist concept of electric car brands and the minimalist car style, to analyze the specific visual performance characteristics of mobile advertising images targeting young people, and to contribute to the production of advertising images that meet consumer requirements. The top 5 new energy vehicle brands published by a representative Chinese data analysis platform in 2022 were screened to analyze the minimalist performance characteristics that appear in the relevant advertising images. The results of the study show that the five brands differed in their minimalist presentation characteristics, particularly in their emphasis on the simplicity of the compositional elements, the use of the entire background graphic elements and the reduction of decorative elements to emphasize the product message. In addition, a clear sense of space is expressed through the active use of white space.

한국어

전지자동차 개발은 신시대 중국 경제사회 녹색성장 의 새로운 이념에 부합되는 산업이다. 중국 전기자동 차 분야에 대한 국가 보조금 등의 정책이 더욱 커지 고, 환경보호 의식이 높아짐에 따라 젊은 층 소비자 들이 전기자동차 구입이 늘어나고 있는 추세이다. 전 기자동차 브랜드의 미니멀리즘 컨셉트와 미니멀한 자 동차 스타일은 유의미한 상관관계가 나타나고 있는 점에 주목하여 젊은 층을 대상으로 하는 모바일 광고 이미지의 구체적인 시각적 표현 특성을 분석해 소비 자 요구에 맞는 광고이미지 제작에 일조하는 것이 본 연구의 목적이다. 중국의 대표적인 데이터 분석 플랫폼에서 발표한 2022년 상위 5개 전기자동차 브랜드를 선별했으며, 해당 광고이미지에 나타나는 미니멀리즘 표현 특성을 분석하였다. 연구 결과는 5개 브랜드의 미니멀리즘 표현 특성이 상이했으며, 특이점은 구성요소의 단순 성을 강조했고, 전체 배경 그래픽 요소의 사용과 장 식적 요소 축소를 통해 제품정보를 강조하고 있었다 는 점이다. 또한 여백의 적극적 활용을 통해 강한 공 간감 표현도 뚜렷하게 나타났다.

목차

(요약)
(abstract)
1. 서론
1.1. 연구배경 및 목적
1.2. 연구방법 및 범위
2. 이론적 고찰
2.1. 중국 자동차 산업의 발전과 현황
2.2. 모바일 광고 기능과 역할
2.3. 미니멀리즘 개념과 발전
2.4. 자동차 디자인의 미니멀리즘 미학 고찰
2.5. 광고이미지에 나타난 미니멀리즘 표현
3. 사례분석
3.1. XPENG 모바일 광고이미지 분석
3.2. NIO 모바일 광고이미지 분석
3.3. LI 모바일 광고이미지 분석
3.4. GAC AION 모바일 광고이미지 분석
3.5. NETA 모바일 광고이미지 분석
4. 설문조사 및 분석결과 요약
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 왕청 [ Wang, Jing | 경희대학교 대학원 시각정보디자인학과 석사과정 ] 주저자
• 김은정 [ Kim, Un Chong | 경희대학교 예술·디자인대학 시각디자인학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741