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중국 소비자의 친환경 소비행동의 결정요인에 관한 연구 : MZ 세대를 중심으로
A Study on the Determinants of Green Consumption Behavior of Chinese Consumers : Focusing on MZ Generation

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 제4호 (2022.09)바로가기
  • 페이지
    pp.63-82
  • 저자
    리이, 이유경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A418724

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
China’s economy is r apidly d eveloping, but e nvironmental p roblems are becoming m ore serious. Recently, Chinese government and companies are actively developing pro-environmental strategies in many ways. In addition, Chinese consumers also show lots of interests in pro-environmental products such as green cars due to the environmental concerns. Therefore, the s tudy aims to f ind determinants of green car purchase behavior for Chinese consumers. The study especially focuses on the relationship between zhongyong(中庸) values, materialism, new ecological paradigm(NEP), and green consumption behavior for Chinese MZ consumers. As a result, we found that zhongyong values, materialism and NEP showed significant positive(+) effects on the green car purchase intention for Gen Z consumers, while, for Millennial consumers, zhongyong values and NEP showed significant positive(+) effects on the green car purchase intention. The study results can provide managerial and academic implications on green marketing for MZ generation consumers in China and help to formulate effective green marketing strategies.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구 방법론
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

zhongyong(中庸) values materialism new environmental paradigm(NEP) green car purchase intention Chinese MZ generation consumers

저자

  • 리이 [ Yi Li | 동국대학교 국제비즈니스협동과정 ] 주저자
  • 이유경 [ You-Kyung Lee | 동국대학교 상경대학 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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