Earticle

초록

영어

The purpose of this study was to analyze the relationship between price elasticity and latitude of price acceptance according to team identity and involvement in professional baseball teams. It is meaningful to suggest efficient pricing methods for professional baseball teams through price elasticity and latitude of price acceptance. A questionnaire was used as a research tool for this study, and 200 college students majoring in sports in the Seoul metropolitan area were selected. After collecting the questionnaire, 194 surveys were used in the study, except for six unfaithful responses. The results are as follows: First, when prices were raised by 10%, 20%, and 30%, all the differences between groups appeared, and while the group of high team identification-high involvement was relatively insensitive to price increases, the group of low team identification-low involvement showed the most price elasticity. Second, differences between groups were identified in latitude of price acceptance at both appropriate payment price, maximum price and minimum price. In addition, the group of high team identification-high involvement offered highest price, while the group of low team identification-low involvement offered lowest price.. Therefore, professional baseball teams will have to use strategies to form team identity and involvement.

한국어

본 연구의 목적은 프로야구구단에 대한 팀 동일시와 관여도에 근거하여 집단을 구성한 후 가격탄력성과과 가격수 용범위의 관계를 분석하는 데 있다. 즉, 가격탄력성과 가격수용범위를 통해 프로야구구단의 효율적인 가격결정 방법을 제안하는데 그 의의가 있다. 본 연구를 위해 조사도구로 설문지가 활용되었고, 수도권 소재 스포츠 전공 대학생 200명이 선정되었다. 설문지를 수집한 후 불성실한 응답 6개를 제외한 194부가 연구에 활용되었다. 연구결과, 첫째, 가격이 10%, 20%, 30%가 인상되었을 때 모두 집단 간의 차이가 나타났고, 높은 동일시-높은 관여도의 집단이 상대적으로 가격의 인상에 둔감했지만, 낮은 동일시-낮은 관도의 집단은 가격이 인상되었을 때 가장 탄력적인 반응이 도출되었다. 둘째, 가격수용범위에서 적정가격, 최대가격 및 최소가격에서 모두 집단 간 차이가 확인되었으며, 높은 동일시-높은 관여도의 집단이 가장 높은 가격을 제시한 반면, 낮은 동일시-낮은 관여도의 집단에서는 가장 낮은 가격을 제시하였다. 이에 프로 야구구단은 팬들로 하여금 팀 동일시와 관여도의 형성을 위한 전략을 구사해야 할 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 자료처리
Ⅲ. 결과
1. 그룹설정
2. 가격탄력성 분석
3. 가격수용범위 분석
Ⅳ. 논의
참고문헌

키워드

저자

• 최덕환 [ Choi, Deok-Hwan | 우석대학교, 교수 ]
• 배정섭 [ Bae, Jung-Sup | 건국대학교, 조교수 ]
• 구양박 [ OuYang, Bo | 우석대학교, 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796