Earticle

초록

영어

Purpose: The purpose of this study is to examine the brand equity factors for bio cosmetics and to examine how brand equity for bio cosmetics affects brand loyalty and word of mouth intention through empirical analysis. Methods: Adults in their 20s or older living in the Seoul metropolitan area who had experience in using bio cosmetics were used as the sample group. It was conducted for 2 weeks from the 2nd week to the 3rd week of March 2022, and only 232 valid data were used for the final analysis, excluding insincere responses. Results: First, it was found that brand trust and brand image, which are brand equity of bio cosmetics, had a significant effect on brand loyalty. Second, brand loyalty of bio cosmetics was found to have a significant effect on word of mouth intention. Third, brand image and brand trust, which are brand equity of bio cosmetics, were found to have a significant effect on word of mouth intention. Fourth, the partial mediating effect of brand loyalty on the relationship between brand equity (brand image, brand reliability) and word of mouth intentions of bio cosmetics was confirmed. Conclusion: This study is meaningful in that it empirically examines the relationship between brand equity and word of mouth intentions for bio cosmetics and examines the mediating effect of brand loyalty. It will have great implications for the bio-cosmetics industry preparing for the post-corona era.

한국어

목적: 본 연구는 바이오 화장품에 대한 브랜드 자산 요인들을 살펴보고 바이오 화장품에 대한 브랜드 자산이 브랜드 충성도와 구전 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증 분석을 통해 살펴보는데 그 목적이 있다. 방법: 서울 수도권에 거주하는 20대 이상의 성인 들을 표본 집단으로 하여 2022년 3월 2째 주부터 3째 주까지 2주 동안 실시하였으며, 불성실한 응답을 제외하고 유효한 자료인 232 명만 최종 분석에 활용하였다. 결과: 첫째, 바이오 기능성 화장품의 브랜드 자산 중에서 브랜드 이미지와 브랜드 신뢰도는 브랜드 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상대적 영향력은 브랜드 신뢰도, 브랜드 이미지 순으로 나타났다. 둘째, 바이 오 기능성 화장품의 브랜드 충성도는 구전 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 바이오 기능성 화장품의 브랜드 자산 중에서 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰도는 구전 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상대적 영향력은 브 랜드 이미지, 브랜드 신뢰도 순으로 나타났다. 넷째, 바이오 화장품 브랜드 자산(브랜드 이미지, 브랜드 신뢰도)와 구전 의도 관계에 서 브랜드 충성도의 부분 매개 효과를 확인하였다. 결론: 이러한 연구결과는 바이오 화장품에 대한 브랜드 자산과 구전 의도 간의 영향 관계를 실증적으로 살펴보고 브랜드 충성도의 매개 효과를 규명해 보았다는데 의미가 있을 것이며, 포스트 코로나 시대를 준 비하는 바이오 화장품 산업에 주는 시사점이 클 것이다.

중국어

目的: 考察生物化妆品的品牌资产因素，并通过实证分析检验生物化妆品的品牌资产如何影响品牌忠诚度和口碑 意向。方法: 以居住在首尔市区、有使用生物化妆品经验的20多岁以上的成年人为样本组。从2022年3月的第2 周到第3周进行了2周，仅使用232个有效数据进行最终分析，不包括不真诚的回应。结果: 首先发现，作为生物 化妆品品牌资产的品牌信任和品牌形象对品牌忠诚度有显着影响。其次，发现生物化妆品的品牌忠诚度对口碑 意向有显着影响。第三，作为生物化妆品品牌资产的品牌形象和品牌信任对口碑意向有显着影响。第四，品牌 忠诚度对品牌资产（品牌形象、品牌可靠性）与生物化妆品口碑意向关系的部分中介作用得到证实。结论: 本研 究的意义在于实证检验了生物化妆品品牌资产与口碑意图之间的关系，并检验了品牌忠诚度的中介作用。这将 对为后后新冠时代做准备的生物化妆品行业产生重大影响。

목차

Abstract
Introduction
Methods
1. 연구대상 및 자료수집
2. 연구 도구
3. 연구 가설
4. 자료처리 및 분석방법
Results & Discussion
1. 연구 대상자의 인구통계학적 특성
2. 측정 도구의 신뢰도 및 타당도 검증
3. 기술 통계 및 상관 분석
4. 연구 가설의 검증
Conclusion
References
국문초록
中文摘要

키워드

바이오 화장품 브랜드 자산 브랜드 충성도 구전 의도 포스트 코로나 Bio cosmetics Brand equity Brand loyalty Word of mouth intention Post-corona 生物化妆品，品牌资产，品牌忠诚度，口碑意图，后新冠

저자

• Mi Jeong Choi [ 최미정 | Biomedical Biotechnology Research Institute Co., Ltd., Goyang-si, Gyeonggi-do, Korea ] Corresponding Author
• Yu Ri Kim [ 김유리 | Biomedical Biotechnology Research Institute Co., Ltd., Goyang-si, Gyeonggi-do, Korea ]

참고문헌

발행기관

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