Earticle

초록

영어

Purpose: The purpose of this study is to empirically investigate how the perception of risk of COVID-19 affects consumers' intentions or behaviors to purchase cosmeceuticals. Methods: Adults in their 20s or older living in the Seoul metropolitan area were sampled. The survey was conducted for two weeks from the third week to the fourth week of February 2022, and only 230 valid data were used for the final analysis, excluding insincere responses. Results: Perception of social/environmental, economic, and psychological risk for COVID-19 was found to have a negative (-) effect on purchase intention, and cosmeceutical cosmetics purchase intention had a significant positive (+) effect on purchase behavior. Also, among the perceptions of risk of COVID-19, social/environmental risk, economic risk, physical risk, and psychological risk perception were found to have a significant negative (-) effect on purchasing behavior. The mediating effect of purchase intention was confirmed in the relationship between risk perception of COVID-19 and cosmeceutical purchasing behavior. Conclusion: As a result of the study, it was found that the perceived risk of COVID-19 by adults in their 20s and older decreased their purchase intention or behavior for cosmeceutical cosmetics. The results of this study will be meaningful as it empirically examined how the risk perception of COVID-19 affects purchase intentions and behaviors for cosmeceuticals and will have great implications for the cosmeceutical industry preparing for the post-corona era.

한국어

목적: 본 연구에서는 코로나19 위험 지각이 코스메슈티컬 구매 의도나 구매 행동에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 규명하는 데 그 목적이 있다. 방법: 서울 수도권에 거주하는 20대 이상의 성인들을 표본 집단으로 하여 2022년 2월 셋째 주부터 넷째 주까지 2주 동안 실시하였으며, 불성실한 응답을 제외하고 유효한 자료인 230명만 최종 분석에 활용하였다결. 과: 코로나19에 대한 사회환 경적, 경제적, 심리적 위험 지각은 구매의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 코스메슈티컬 구매 의도는 구매행동에 유의 미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 코로나19의 위험 지각 중에서 사회•환경적 위험, 경제적 위험, 신체적 위험, 심 리적 위험 지각은 구매 행동에 유의미한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 코로나19의 위험 지각(사회•환경적 위험, 경제 적 위험, 심리적 위험)과 코스메슈티컬 구매 행동의 관계에서 구매의도의 매개효과가 확인되었다. 결론: 연구결과, 20대 이상의 성 인남녀들이 지각하는 코로나19 위험은 코스메슈티컬에 대한 구매 의도나 행동을 감소시키는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 코스메슈티컬에 대한 구매 의도와 행동에 코로나19의 위험 지각이 어떠한 영향을 주고 있는지를 실증적으로 살펴보았다는데 의미 가 있을 것이며, 포스트 코로나 시대를 준비하는 코스메슈티컬 산업에 주는 시사점이 클 것이다

중국어

目的: 通过实证研究对COVID-19风险的认知如何影响消费者购买药妆品的意图或行为。方法: 对居住在首尔市区 的 20 多岁或以上的成年人进行抽样。该调查从2022年2月的第三周到第四周进行了两周，仅使用了230条有效 数据进行最终分析，不包括不真诚的回答。结果: 发现对COVID-19的社会/环境、经济和心理风险的感知对购买 意愿有负面(-)影响，而药妆化妆品购买意愿对购买行为有显着的正面(+)影响。此外，在对 COVID-19 风险的认 知中，社会/环境风险、经济风险、身体风险和心理风险认知被发现对购买行为具有显着的负面(-)影响。购买意 愿的中介作用在COVID-19风险感知与药妆购买行为之间的关系中得到证实。结论: 研究结果表明，20多岁及以 上的成年人对COVID-19的感知风险降低了他们购买药妆化妆品的意愿或行为。这项研究的结果将是有意义的， 因为它通过实证检验了COVID-19的风险感知如何影响药妆品的购买意图和行为，并将对准备后电晕时代的药妆 品行业产生重大影响。

목차

Abstract
Introduction
Methods
1. 연구대상 및 자료 수집방법
2. 연구도구
3. 연구모형 및 가설
4. 분석방법
Results and Discussion
1. 연구 대상자의 인구통계학적 특성
2. 측정 도구의 신뢰도 및 타당도 검증
3. 기술통계 및 상관분석
4. 연구 가설의 검증
Conclusion
References
국문초록
中文摘要

키워드

코로나19 위험 지각 구매 의도 구매 행동 코스메슈티컬 COVID-19 Risk perception Purchase intention Purchase behavior Cosmeceutical COVID-19，风险感知，购买意向，购买行为，药妆品

저자

• Mi Jeong Choi [ 최미정 | Biomedical Biotechnology Research Institute Co., Ltd., Goyang-si, Gyeonggi-do, Korea ] Corresponding Author
• Yu Ri Kim [ 김유리 | Biomedical Biotechnology Research Institute Co., Ltd., Goyang-si, Gyeonggi-do, Korea ]

참고문헌

발행기관

간행물