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K-Means 군집분석을 이용한 노인의 정보화 유형과 소비자 세분화 연구

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  • 발행기관
    한국스포츠융복합정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠융복합정보학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2022 한국스포츠융복합정보학회 학술대회 (2022.09)바로가기
  • 페이지
    pp.40-40
  • 저자
    변현, 전상완, 이은석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A417745

원문정보

초록

한국어
본연구의 목적은 노인의 디지털정보활용 능력과 사용 유형에 근거하여 소비자를 세분화하고 스포츠 IT 분야에서 기업의 마케팅 및 제품개발 전략에 도움을 주고자한다. 본 연구에서는 2020 디지털정보 격차 실태조사의 성별, 나이 학력, 혼인상태, 가구원 수 , 자녀, 소득과 같은 인구통계학적 변인 외에 도 내 스스로 문제 해결, 가족에게 도움 요청, 친구에게 도움요청, 정보획득, 사교활동, 쾌락추구, 자기 개발을 변인으로 사용하였다. 수집된 자료를 SPSS 26을 이용하여 다음과 같이 자료를 처리하였다. 첫 째, 노인계층의 인구통계학적 특성을 분석하고자 빈도분석을 실시하였다. 둘째, 노인 계층의 인구통계 학적 특성 및 운동실천 행동을 기준으로 세분화 하기 위해 문항을 표준화된 점수로 변환(Z score)하였 으며, 1단계 계층적 군집(hierarchical clustering)과 2단계 K-means 군집을 병행한 군집분석(cluster analysis)을 실시하여 노인 사용자를 군집화(세분화)하였다. K-means 군집분석 결과 최종 4개의 군집이 도출되었으며, 각 군집별 특성으로 군집 1은 자기 주도 디지털 수용 50대 남성 집단, 군집2는 친구 의 존형 디지털 소외 70대 여성 집단, 군집 3은 사회 의존형 디지털 수용 60대 여성 집단 군집 4는 가족 의존형 정보획득 추구 60대 남성 집단으로 나타났다. 본 연구는 군집분석을 활용하여 노인 소비자를 다양한 변인을 통해 세분화 함으로서, 노인 소비자 를 분석하기 위한 도구로써 군집분석의 활용가능성을 제시하였다는 점에서 의미가 있다. 또한 각 노 인 연령집단마다 서로 상이한 디지털 사용 패턴에 따른 세분화를 통해 마케팅적 실증자료를 제시하 였다.

키워드

고령화 디지털 정보격차 스포츠 디바이스 군집분석

저자

  • 변현 [ 가천대학교 ]
  • 전상완 [ 가천대학교 ]
  • 이은석 [ 가천대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠융복합정보학회 [Korea Sport Convergence Information Society]
  • 설립연도
    2021
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    한국의 스포츠산업은 88년 서울올림픽, 2002월드컵 이어 2018년 평창올림픽 등 각종 국제행사의 성공을 통해 발전을 거듭하였습니다. 특히 평창올림픽을 통해 보여준 5G 이동통신, 인공지능(AI), 초고화질(UHD), 가상현실(VR), 사물인터넷(IoT) 기술 등은 우리나라가 스포츠 강국에서 미래 스포츠 산업을 주도하는 스포츠융복합산업 강국으로 도약할 수 있는 면모를 절실히 보여주었습니다. 스포츠융복합산업이란 스포츠가 다른 기술·제품·서비스와 결합하여 새로운 가치를 창출하는 산업으로 정의되고 있습니다. 정부도 이 분야가 미래성장의 주요 동력과 새로운 시장임을 인식하고 관련 인재교육지원은 물론 광역 단위의 정책을 앞다투어 시행하고 있습니다. 이중 스포츠와 연계 가능한 융복합 산업은 웨어러블 디바이스, 데이터베이스, 게임화, 스포츠영상기술, 스포츠체험의 시공간 확장 등이 있으며, 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 빅데이터(Big Data), 증강현실(AR/VR), 클라우드(Cloud), 모바일(Mobile), 블록체인(Blockchain) 등 4차 산업혁명을 계기로 스포츠산업이 새로운 변화와 도약을 위해 컨텐츠와 목표가 더욱 다원화되고 있습니다. 이러한 첨단 기술의 도입은 기존 체육학습 방식이나 교육 자원을 바탕으로 다양한 전문가, 기관, 학회원 간의 연구와 정보를 기반하여 더불어 융합하고 복합적으로 조화를 이루는 과정이 필요합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠융복합정보학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    2022~2023
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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