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<연구논문>
뷰티 유튜브 콘텐츠 특성이 몰입도와 만족도에 미치는 영향에 관한 연구 - 비언어커뮤니케이션의 조절 효과를 중심으로
The Influence of the Characteristics of Beauty Contents on YouTube on User Engagement and Satisfaction - Focusing on the moderating effects of nonverbal communication
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- 발행기관
- 국제보건미용학회 바로가기
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- 간행물
- 국제보건미용학회지 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 제2호 (2022.08)바로가기
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- 페이지
- pp.71-87
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A417588
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원문정보
초록
- 영어
- This study attempted to investigate the influence of characteristics of beauty contents on YouTube on user engagement and satisfaction against men and women nationwide and examine the mediating effects of nonverbal communication capability among such characteristics, engagement and satisfaction. The collected data were analyzed by frequency analysis and descriptive statistics, using SPSS 19.0, and the validity and reliability of measuring instruments were tested. In addition, correlation analysis, regression analysis and analysis of moderating effects were performed, and the results found the followings: In beauty-related YouTube videos, the specialty, playfulness and advertising aspects of contents revealed a significant influence, and the characteristics of YouTube contents affected user satisfaction. User engagement also had an influence on satisfaction. Concerning the influence of the playfulness of contents on user engagement, YouTuber’s body language, spatial language and appearance language showed a moderating effect. In the effects of personality of contents on engagement, a moderating effect was also observed in such body language, spatial language and appearance language. Lastly, in the influence of the advertising aspect of contents on engagement, YouTuber’s body language, spatial language and appearance language revealed a moderating effect.
- 중국어
- 本研究以美容YouTube全国男女观众为对象，探索YouTube特征对专注度和满意度产生的影响，并根据传达者的非语言交流能力的高低，考察美容YouTube特征对专注度及满意度的调节效果。本研究的资料分析使用SPSS 19.0统计程序进行，通过频率分析、技术统计学分析、测定工具的效度及信度验证、相关关系分析、回归分析、假设验证、调节效果分析等分析了统计结果。研究结果为如下：第一、美妆YouTube节目中，其内容的专业性、游戏性、广告性具有重要影响；第二、YouTube的特征对专注度和满意度均产生影响；第三、内容游戏性对专注度的影响关系中，已确认YouTuber的听觉语言没有调节效果；第四、内容个人性对专注度的影响关系中，YouTuber的外观语言没有调节效果；第五、从内容广告性对专注度产生的影响关系中，已确认YouTuber的听觉语言没有调节效果。
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 뷰티 유튜브 콘텐츠 특성
2. 비언어 커뮤니케이션의 정의 및 요소
3. 몰입도
4. 만족도
III. 연구 설계 및 방법
1. 연구 가설설정
2. 변수의 조작적 정의 및 측정 도구
3. 자료수집 및 분석방법
IV. 연구 결과 및 고찰
1. 표본의 인구통계적 특성
2. 신뢰성 및 타당성 분석
3. 상관관계 분석
4. 회귀분석 결과
5. 조절 효과 검증
6. 가설검증 결과
V. 결론
참고문헌
中文摘要
키워드
Beauty YouTube Characteristics of Contents Engagement Nonverbal Communication Satisfaction 美妆YouTube、内容特征、专注度、非语言交流、满意度저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 국제보건미용학회 [The international society of health and beauty]
- 설립연도
- 2007
- 분야
- 예술체육>미용
- 소개
- 국제보건미용학회는 미용에 관한 과학적인 연구와 학술교류 및 미용관련 산업체와 학계 상호간의 정보교환과 회원 상호간의 친목도모 및 학술교류를 목적으로 한다. 이를 위하여 연구발표 및 학술대회, 작품발표회, 전시회, 강연회 등을 개최하고, 학회지, 회보 및 비정기 간행물 등의 산학협동을 촉진하고 국제적인 연구교류를 통해 학회의 역량을 높이고 넓혀나가면서 보건미용의 선진화에 기여하고자 한다.
간행물
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- 간행물명
- 국제보건미용학회지 [Journal of Health and Beauty]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2005-369X
- eISSN
- 2765-1347
- 수록기간
- 2007~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 593 DDC 646
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