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초록

영어

Rapid changes in technology and consumer preferences are creating uncertainty and making traditional marketing strategies ineffective, and entrepreneurial marketing (EM) is emerging as a powerful alternative to traditional marketing. EM is a research domain that attempts to merge insights from both fields of entrepreneurship and marketing. However, its boundaries, conceptual definitions, and constituent factors vary from study to study. A consistent framework, operational definition, and empirical studies are very lacking. This study aims to improve the understanding of EM and derive future research directions for EM. For this purpose, we reviewed the existing literature on EM, especially Gerald E. Hills Best Paper Award papers performed by AMA Entrepreneurial Marketing SIG (Special Interest Group).

한국어

기술과 소비자 선호의 급격한 변화는 불확실성을 초래하고, 전통적인 마케팅 전략을 비효율적 으로 만들고 있는 상황에서 기업가적 마케팅(Entrepreneurial Marketing)은 전통적인 마케팅에 대한 강력한 대안으로 떠오르고 있다. 기업가적 마케팅은 기업가정신(Entrepreneurship)과 마케 팅(Marketing) 두 분야에서의 통찰력을 병합하려고 시도하는 연구 영역으로 1980년 초부터 지 금까지 30년 이상 연구가 되어 오고 있는데, 아직도 연구의 범위나 경계, 개념적 정의, 구성 요 인 등이 연구마다 다양할 뿐만 아니라 일관된 프레임워크 및 실증을 위한 조작적 정의 그리고 이에 기반을 둔 실증연구가 매우 부족하다. 본 연구의 목적은 기업가적 마케팅에 관한 연구가 매우 제한적인 상황에서 기존 문헌들과 미국마케팅학회 기업가적 마케팅 특별관심그룹(Special Interest Group)이 진행해 온 Gerald E. Hills Best Paper Award 수상 논문들을 고찰함으로써 기업가적 마케팅에 대한 이해를 증진시키고, 이를 바탕으로 향후 나아가야 할 연구 방향을 제시 하고자 한다.

목차

<요약>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
V. 결론
참고문헌
Abstract

키워드

앙트레프레니얼 마케팅 기업가적 마케팅 창업 마케팅 기업가적 지향성 시장지향성 실현화 서비스지배논리 정합성 네트워크 Entrepreneurial marketing entrepreneurial orientation market orientation effectuation service-dominant logic legitimacy network

저자

• 임충일 [ Im, Choong il | 서울시립대학교 경영학과 박사과정 ] 제1저자
• 이성호 [ Lee, Sungho | 서울시립대학교 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

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