Earticle

초록

영어

Policy communication is changing in the direction of a two-way communication strategy. For public segmentation, individual demographic and sociological characteristics and preconception are recognized as important factors. In addition, the execution of media strategies tailored to key public characteristics is effective in delivering messages. Accordingly, Gangnam-gu Office's policy promotion comprehensive plan was established and a plan was presented. The research method consisted of a online survey of Gangnam-gu residents, interviews with field experts, and in-depth research meetings with researchers. As a result of the study, suggested the necessity of establishing a policy publicity strategy based on two-way communication and the use of 'social media' as the main media for the policy promotion direction of Gangnam-gu. In , it was suggested that when establishing a public relations strategy for each major policy in Gangnam-gu, a clear communication goal should be set, the core target public should be segmented, and the customized media strategy should be differentiated. Finally, in , the opinions were synthesized the 1st, 2nd, and 3rd key target publics were selected by synthesizing them. In addition, the implementation plans for policy promotion strategies such as communication objective for each public, creative strategy, and media operation strategy were derived in detail.

한국어

본 연구는 정책홍보는 쌍방향 커뮤니케이션 전략 방향으로 변화하고, 공중세분화를 위해 개인의 인구 사회학적 특징 및 선유 경향이 중요한 요인이며, 핵심 공중 특성에 맞는 매체 전략 실행이 메시지 전달이 효과적이라는 흐름을 파악한 후, 강남구청 정책홍보 종합계획 수립 및 실행방안을 제시하였다. 연구 방법은 강남구민을 대상으로 한 온라인 설문, 현업 전문가 인터뷰와 연구자들의 심층 연구 회의로 진행되었다. 연구 결과 <연구 문제1>에서는 강남구 정책홍보 방향은 쌍방향 커뮤니케이션을 기반으로 정책홍보 전략 수립의 필요성과 주요 매체로 ‘소셜미디어’의 활용을 제안하였다. <연구 문제2>에서는 강남구 주요 정책별 홍보전략을 수립할 때 명확한 커뮤니케이션 목표를 세우고, 핵심 목표 공중을 세분화하고 맞춤형 매체 전략을 차별화하여 진행할 것을 제안하였다. 마지막 으로 <연구 문제3>에서는 제안된 의견을 종합하여 강남구 주요 정책별 1차, 2차 3차 핵심 목표 공중 선정과 함께 그에 따른 핵심 목표 공중별 커뮤니케이션 목표, 크리에이티 브 전략, 매체 운영 전략 등 정책홍보 전략 실행 방안을 구체적으로 도출하였다.

목차

국문초록
서론
문헌연구
1. 정책홍보를 위한 커뮤니케이션 전략
2. 커뮤니케이션 전략을 위한 목표 공중세분화
3. 공중세분화를 위한 정책 수용자 미디어 이용행태 변화
4. 미디어 이용행태 변화에 따른 지자체 정책홍보 매체 전략
5. 맞춤형 정책홍보를 위한 매체별 운영 현황: 강남구청 사례
연구 문제 및 방법
1. 연구 문제
2. 연구 방법
분석 결과
1. 연구 문제1의 결과: 강남구 주민 현황 및 매체 이용현황
2. 연구 문제1의 결과: 전문가들이 생각한 강남구 공중별 매체 전략
3. 연구 문제2의 결과: 전문가들이 생각한 강남구 주요 정책별 홍보전략
4. 연구 문제3의 결과: 강남구 주요 정책별 맞춤형 홍보전략 실행방안
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 권구민 [ Kwon, Gumin | 한국콘텐츠 진흥원 선임연구원 ] 제1저자
• 박종민 [ Park, Jongmin | 경희대학교 미디어학과 교수 ] 교신저자
• 손상희 [ Shon, Sanghee | 인덕대학교 디지털산업디자인학과 조교수 ] 공동저자
• 홍순언 [ Hong, Soonun | 상지대학교 미디어영상광고학과 겸임교수 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659