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소셜미디어에서의 인플루언서-상품의 Fit이 매출에 미치는 영향
The Impact of Influencer-Product Fit on Sales via social media

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2022 경영정보관련학회 춘계통합학술대회 (2022.06)바로가기
  • 페이지
    pp.511-516
  • 저자
    김수림, 최한별, 이민형, 이희석, 양희동
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A416372

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원문정보

초록

한국어
소셜미디어 내에서 인플루언서들이 활발하게 활동함에 따라 인플루언서가 구사하는 마케팅 전략도 다양해지고 있다. Gross & Wangenheim(2018)에 따르면, 인플루언서가 공유하는 주제 영역의 좁고 넓음의 정도와 인플루언서의 사회적 실재감이 높고 낮음에 따라 인플루언서의 유형이 달라짐을 주장하였다. 특히, 인플루언서는 본인의 콘텐츠를 소셜미디어에 업로드하여 활동하는 메시지 제공자로서, 인플루언서가 지니는 전문성의 정도에 따라 소비자의 태도와 행위 변화에 큰 영향을 미칠 수 있다(Wilson & Sherrell, 1993). 인플루언서의 전문성을 측정할 수 있는 변수들이 다양하게 존재함에도 불구하고(예: 인플루언서 콘텐츠의 성능, 품질, 디자인(이미지), 댓글, 팔로워), 수행된 실증 연구는 적은 편이다. 본 연구에서는 소셜미디어 데이터로 인플루언서의 전문성을 측정하고, 인플루언서-제품간의 부합도(Fit)와 인플루언서의 전문성의 일관성이 각각 매출에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 실증 분석을 수행하고자 한다.

목차

Abstract
Introduction
Prior Literatures
Method
Result
Discussion
References

키워드

Influencer Influencer’s commercial content influencer expertise consistency influencer-product fit AI analysis technique

저자

  • 김수림 [ KAIST 경영대학 박사과정 ]
  • 최한별 [ KAIST 경영대학 연구조교수 ]
  • 이민형 [ KAIST 경영대학 박사 ]
  • 이희석 [ KAIST 경영대학 교수 ]
  • 양희동 [ 이화여자대학교 경영대학 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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