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e-커머스 플랫폼 확장 서비스 이용에 영향을 미치는 요인 : 네트워크 효과의 조절 효과를 중심으로
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2022 경영정보관련학회 춘계통합학술대회 (2022.06)바로가기
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- 페이지
- pp.1-10
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A416279
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구의 목적은 e-커머스의 특성이 플랫폼 확장 서비스의 이용 의도에 미치는 영향을 네트워크 효과의 조절 효과를 이용하여 검증하는 것이다. 가설 검증을 위해, 298명이 응답한 설문 결과를 바탕으로 Smart PLS 3.0을 이용하여 구조 모델을 분석하였다. 분석 결과, 반응성을 제외한 모든 가설이 지지되었으며 그 중 상품 다양성은 플랫폼 가치에 가장 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 네트워크 효과는 플랫폼 가치와 확장 서비스 이용 사이의 관계를 강화하였다. 본 연구는 플랫폼의 확장 서비스 이용에 대한 이론적 기반을 제공하며 플랫폼 비즈니스 모델에서 네트워크 효과의 중요성을 확인하였다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 e-커머스 플랫폼 특성
2.2 플랫폼 확장 서비스
2.3 네트워크 효과
Ⅲ. 연구모형 및 가설
3.1 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 연구방법 및 실증분석
4.1 측정 도구 개발
4.2 자료수집 및 표본 특성
4.3 측정모형 분석
4.4 구조모형 검증결과
Ⅴ. 연구 결과 및 향후 연구 방향
5.1 연구 결과 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
References
키워드
e-커머스 플랫폼 확장 서비스 브랜드 확장 네트워크 효과 이용 의도저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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