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The Influence of Live Broadcast Program of Individual Televison Station in China on Consumers’ Purchase Intention

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 제2호 (2022.04)바로가기
  • 페이지
    pp.83-107
  • 저자
    Zhan Naining, Kim Bo-Jun, Oh Dae-Won
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A414936

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원문정보

초록

영어
The poverty alleviation live broadcast special program “let’s go, brother!” created by Hunan TV station of China, integrates variety show, evening party and live delivery with goods, and activates the positive energy of innovation and dissemination of mainstream media and the potential and vitality of carrying forward the main melody with brand dominance and professional advantages, forming a distinct style different from the existing live broadcasting withgoods. Guided by general secretary Xi Jinpin’s precise poverty alleviation strategy, the program innovating the new mode of “live television and electricity supplier with goods”. The TV poverty alleviation large-scale live broadcast activity, through the audience’s favorite innovative literature and art situation. Based on the four characteristics of the new mainstream media, this paper constructs a research model of customer perceived affective value social value and consumer purchase intention. Taking customer perceived affective value and perceived social value as mediating variables, this paper studies the impact of new mainstream media broadcast on consumers’ purchase intention. Among them, the independent variables are the content quality, highly interactive brand dominance and value-added content of the new mainstream media.In the dimension of customer perceived value, perceived affective value and perceived social value are used as mediating variables to verify the independent variable in the process of live broadcast of new mainstream media.

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature review
Ⅲ. Research
Ⅳ. Data analysis
Ⅴ. Conclusions
References

키워드

new mainstream media live perceived affective value perceived social value purchase intention

저자

  • Zhan Naining [ Master, Department of Global Business, Graduate School of Kyonggi University ] First Author
  • Kim Bo-Jun [ Ph.D Candidate, Renmin University of China ] Coauthor
  • Oh Dae-Won [ Professor, Graduate School Of Technology Management Kyunghee Univerisity ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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