Earticle

초록

영어

Through the comprehensive collections of the current articles on the “influencer”, this study reviews the research status and discusses suggestions for future research. Hopefully, this study provides implications and references for marketing practice and academic area. Based on 24 research papers on influencer from China Social Sciences Citation Index(CSSCI)) during 2016-2022, the paper utilized bibliometrics and knowledge map analysis software VOSviewer to explore the research agents, knowledge base，research focus and evolution on influencer. The 24 papers were classified on the basis of chronological appearance, funding source, topic area, research methods, and keywords employed. The number of studies on “the influencer” shows an upward trend, which is consistent with the actual development of webcast; In terms of funding source, the proportion of papers supported by the government fund reached 83.3%. In terms of research content, it mainly focuses on the research of influencer-anchor, influencer live broadcast with goods, influencer economy, influencer consumers and so on; In terms of research methods, empirical research relevant to socially popular area was conducted. However, there are few research methods such as case analysis, in-depth interview and experimental method. This study constructed the co－occurrence map of author keywords that can identify four research focus of this area．On this basis，the average occurrence years of keywords were overlaid，and the evolution paths of key research area were identified. In this study, focusing on study of influencer, and using various visualization tool, the interconnection of important themes of influencer research in China are elaborated and explored. In the future, the extant literature on the “influencer” particularly written in English should be analyzed employing the bibliometrics and theme mining techniques.

한국어

왕홍과 왕홍 경제는 매우 특별한 의미가 포함된 중국 특유의 경제와 사회 현상을 말한다. 왕홍에 대한 지금까지 연구 성과를 살펴보고 종합적으로 고찰함으로써 현재 연구의 주된 흐름을 파악하고 미래 연구 방향을 제시하여 왕홍의 연구자와 실무자에게 시사점을 제시하고자 한다. 2016-2022년 중국 사회과학논문인용색인(CSSCI)에 수록된 왕홍 분야에 관한 24편의 논문을 연구대상으로 문헌계량방법과 VOSviewer분석소프트웨어를 사용하여 왕홍 분 야의 연구주제를 식별하고 이슈와 연구동향을 분석하였다. 또한 문헌의 계량적 분석 방법을 사용하여 왕홍 연구 분야에 관한 24편 학술논문을 연도별 분포, 연구비수혜 여부, 주제 분포, 연구방법, 키워드 등의 관점에서 통계적으로 분석하고, 국내 왕홍 연 구의 특성과 기존 문제점을 파악하고 향후 연구 방향과 필요성을 제안하였다. 연구 결과 왕홍 관련 연구는 양적으로 증가 추세를 보이고 있으며, 인터넷 생방송의 실제 발전과 부합하였다. 연구비 지원 측면에서 기금을 지원 받은 논문이 83.3%에 달해 연구 가치가 있는 분야로 평가되었다. 연구 내용은 주로 왕홍 앵커에 대한 연구, 왕홍 라이브 커머스에 대한 연구, 왕홍 경제에 대한 연구, 왕홍 소비자에 대한 연구 등에 집중되었다. 연구 방법에는 사회 이슈를 실증적 연구로 접근하여 왕홍의 특성, 왕홍 소비자의 행동 의도를 파악하고 분석하는 경우가 많았으며, 사례 분석법, 심층 인터뷰, 실험법 등의 연구 방법은 다소 적은 것으로 나타났다. 본 연구는 지속적 공통 지식 지도를 구축하여 이 분야의 4가지 연구 이슈를 발굴하 고, 여기에 키워드의 평균 출현 연도를 고려하여 연구 이슈의 동향을 파악하였다. 특히 왕홍 연구의 범주에 초점을 맞추고, 공통어 분석을 바탕으로 시각화 도구를 이용하여 중국 왕홍 연구의 분포 특성과 중요한 주제를 서술하였다. 그러나 국외 학술지에 게제 한 왕홍에 관한 문헌은 본 연구에 포함되지 않았다. 따라서 향후에는 더 많은 문헌을 고려하여 왕홍 주제에 대한 분석과 평가가 필요할 것으로 사료된다.

중국어

网红和网红经济是全新的、具有中国特色的经济和社会现象。通过对网红当前研究 成果的梳理和综合评述，以进一步明晰当前的研究现状、厘清未来的研究趋势，以期为 网红的研究者和实践者提供思路与参考。 本文以中国社会科学引文索引(CSSCI)2016-2022年收录的有关网红领域的24篇文献为 研究对象，采用文献计量法与VOSviewer知识图谱分析软件，识别网红领域的研究主 题、研究热点与演化路径。并运用文献计量学方法对这24篇文献，从年代分布、基金分 布、主题分布、研究方法、关键词等角度进行统计分析，得出国内网红研究的特点和存 在的问题，并提出了未来研究的方向和必要性。 有关网红的研究在数量上呈上升趋势，与网络直播的实际发展相契合；在基金资助 方面，受到基金资助的论文占比达到 83.3%，说明该研究领域具有研究价值。在研究内 容上，主要集中在网红主播的研究，网红直播带货的研究，网红经济的研究，网红消费 者的研究等方面；在研究方法上多以实证研究结合社会热点，对网红的特性、网红消费 者的行为意愿进行归纳和总结，案例分析法、深度访谈、实验法等研究方法相对较少。 本文构建了有关共现知识图谱，挖掘出该领域的4个研究热点，在此基础上叠加关键 词平均出现年份，识别出研究热点的演化路径。聚焦网红研究范畴，依据共词分析，利 用可视化工具，我国网红研究的分布特点和重要主题得以阐述。然而，刊登在国外期刊 上的网红的文献计量与主题挖掘，尚待进一步分析与研究。

목차

Ⅰ. 引言
Ⅱ. 研究方法与数据来源
Ⅲ. 研究结果与分析
Ⅳ. 网红研究热点演进分析
Ⅴ. 结论与未来研究方向
参考文献
국문초록
中文摘要
Abstract

키워드

왕홍 연구 주제 연구 이슈 계량서지학 VOSviewer Influencer Visualization analysis Research focus Bibliometrics VOSviewer 网红 研究主题 研究热点 文献计量学 VOSviewer

저자

• 张敏 [ 장민 | 忠北大学国际经营系, 博士研究生 ] 第一作者
• 宋永旭 [ 송영욱 | 忠北大学国际经营系, 教授 ] 共同作者
• 趙賢珍 [ 조현진 | 圆光大学经营系, 教授 ] 通讯作者

참고문헌

발행기관

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